شناسایی راهکارهای موثر بر فروش مجازی گل کاکتوس در ایران

هدف پژوهش حاضر شناسایی راهکارهای موثر بر فروش مجازی گل کاکتوس در ایران بود. این پژوهش کاربردی از نوع توصیفی پیمایشی بود. جامعه آماری این پژوهش شامل ۱۰۰ نفر از کلیه کارشناسان و افرادی که در فروش مجازی در صنعت گلخانه ای فعالیت داشته در استان مازندران در سال ۱۴۰۳ بودند که با توجه گستردگی و پراکندگی جامعه مورد نظر و مشخص نبودن تعداد دقیق اعضای جامعه، تعداد ۱۰۰ نفر به عنوان نمونه انتخاب شدند.. ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه ۴۲ سوالی فروش مجازی توان (۱۴۰۰) است. این پرسشنامه از روایی و پایایی بالایی برخوردار و پایایی پرسشنامه ها با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ ۷۹/۰ بدست آمد. جهت تحلیل داده ها از فنون آمار توصیفی و آمار استنباطی (آزمون کلموگروف اسمیرنوف جهت بررسی نرمال بودن داده ها و همچنین آزمون های t تک نمونه ای، آزمون فریدمن و آزمون معادلات ساختاری) در نرم افزارهای SPSS و SmartPLS استفاده شد. در نهایت پس از اجرای مدل بر اساس دو عامل داخلی و خارجی مشاهده می شود که در راهکارهای داخلی عوامل ارسال رایگان، کیفیت و نوع بسته بندی و تبادل با صفحات پربازدید معتبر و مرتبط بیشترین تاثیر را بر فروش مجازی داشته و در راهکارهای خارجی عوامل کیفیت محصول، قیمت گذاری مناسب و برنامه ریزی بلند مدت بیشترین تاثیر را داشته است.

کلیدواژه ها:

راهکارهای موثر ، فروش مجازی ، گل کاکتوس ، بازار داخلی ، بازار خارجی