شناسایی عوامل موثر بر برندسازی گردشگری ورزشی در شهرهای ساحلی با تاکید بر پیامدهای اقتصادی، اجتماعی و فرهنگی برای شهروندان

پس از صنعت نفت و خودروسازی، گردشگری را می توان سومین منبع مهم درآمدزایی برای کشورها توصیف کرد. گردشگری در دنیای امروز با اهداف گوناگون شکل می گیرد و به سرعت در حال پیشرفت است و به صورت مستقیم و غیر مستقیم مزایای اقتصادی، اجتماعی، فرهنگی و... بی شماری دارد. در این میان یکی از اهداف گردشگری، ورزش و مسابقات ورزشی می باشد. این نوع گردشگری به تناسب اهداف مختلف موجب مزایای بیشماری برای کشورهای میزبان و مدعوین شده است. در عین حال، یکی از نتایج مهم گردشگری، برندسازی است. در واقع، برند ادراک ذهنی گردشگر از مقصد و هویت ان است که باعث بازگشت مجدد گردشگران می شود. برنسازی گردشگری ورزشی به خصوص در نواحی ساحلی کشور، با هدف درآمدزایی برای شهروندان و ایجاد باورهای فرهنگی و اجتماعی مشترک می باشد.هدف: هدف پژوهش حاضر شناسایی عوامل موثر بر برندسازی گردشگری ورزشی در شهرهای ساحلی با تاکید بر پیامدهای اقتصادی، اجتماعی و فرهنگی برای شهروندان می باشد.روش تحقیق: پژوهش حاضر، پژوهشی مروری- ترویجی و روش تحقیق آن، از نوع کتابخانه ای می باشد. درتحقیقاتی که ماهیت کتابخانه ای دارند تقریبا تمام تلاش محقق در کتابخانه ها و جستجو در منابع معتبر و موثق علمی صورت می پذیرد. در این پژوهش نیز اطلاعات از منابع معتبری که شامل مقالات و سایت های معتبرچون Google Scholar ، Sciencedirect ، SID، Irandoc، Magiran و... می باشند جمع آوری شده است. بنابراین پژوهش حاضر از نظر هدف، کاربردی و نحوه گردآوری اطلاعات، توصیفی می باشد.یافته ها: یافته های پژوهش حاضر در قیاس با پژوهش های مشابه نشان می دهد که برندسازی جلوه های متعدد شهری در جذب توریسم و افزایش رونق گردشگری شهری تاثیر بسزایی دارد. هدف اصلی برندسازی گردشگری آن است تا تصویری ایده آل در ذهن مخاطب شکل گیرد و شهرها و تیم های ورزشی را از حالت ناشناخته به مخاطبان دیگر بشناساند و باعث شکل گیری هویت و شناسنامه معتبر برای ورزش و تیم های ورزشی گردد. اهمیت برندسازی گردشگری ورزشی از آن روست که باعث وفاداری گردشگران و ایجاد اعتماد در مخاطبان به بازگشت مجدد می گردد.نتیجه گیری: یافته های تحقیق حاضر نشان داد برندسازی گردشگری ورزشی در شهرهای ساحلی کشور موجب شکل گیری و رونق کسب و کارهای جدید و ایجاد روابط فرهنگی و اجتماعی با گردشگران می شود

کلیدواژه ها:

گردشگری ورزشی ، برندسازی ، پیامدهای اقتصادی ، اجتماعی و فرهنگی