سلبریتی ها و تاثیرگذاران بر افکار عمومی در ایران

تاثیرگذاری و شکل دهی افکار، موضوعی است که در تمدنها سابقه ای کهن دارد. بااین حال مفهوم »اف کار عمومی « به عنوان یک موضوع پژوهشی با دوره مدرن و با پیدایی طبقه متوسط بورژوا پیوند دارد. به دلیل نقش فعال مردم در سیاست مدرن، افکار عمومی درهرحال اهمیت دارد. بخش مهمی از افکار عمومی توسط رسانه ها و در دوره جدید در رسانه های اجتماعی شکل می گیرد. پژوهش حاضر به دنبال پاسخ به این پرسش است که چه گروههای موثری در شکل دادن افکار عمومی در شبکه های اجتماعی در ایران فعالیت دارند. تاکید ما بر افکار عمومی در مسائلی بود که به نوعی به شکل گیری یک جنبش مجازی یا واقعی اجتماعی و سیاسی دامن می زند، نه صرف تاثیرگذاری در مسائل سبک زندگی یا سرگرمی . این پژوهش به شیوهای کیفی و با ابزار مصاحبه نیمه ساختاریافته در سال ۱۴۰۰ اجرا شد. نمونه های ما هدفمندانه از میان متخصصان یا فعالان رسانه ای ایران انتخاب شد. پژوهش به شیوه گراندد تئوری انجام گرفت و در نهایت پس از ۱۸ مصاحبه نیمه عمیق ، اشباع نظری به دست آمد. پس از تحلیل و کدگذاری دادهها در نهایت یافته های این پژوهش نشان داد که مهم ترین گروههای شکل دهنده فضای مجازی در شبکه های اجتماعی مجازی عبارت اند از »سلبریتی ها«، »اینفلوئنسرها«، »خبرنگاران«، »سیاسی ها« و »سازمانی ها.«

کلیدواژه ها:

افکار عمومی ، رسانه های جدید ، سلبریتی ها ، شبکه های اجتماعی