تنظیم گری تبلیغات سلبریتی ها در کشورهای درحال توسعه ؛ مطالعه موردی شورای استانداردهای تبلیغاتی هند (ASCI)

تبلیغات در فضای مجازی در زمره موارد اثرگذاری اجتماعی حائز اهمیت سلبریتی هاست که برای اقتصادوجامعه دارای پیامدهای مثبت و منفی است . نهادهای تنظیمگر تبلیغات را می توان سازوکارهای نهادی مدرنی دانست که در تلاش برای کاهش آثار منفی تبلیغات سلبریتی ها بر جامعه هستند. پژوهش حاضر به تجربه شورای استانداردها ی تبلیغاتی هند (ASCI) به عنوان یک نمونه موفق این سنخ سازمانهای تنظیمگر در کشورهای درحال توسعه می پردازد. چهارچوب نظری این مقاله رویکرد خود تنظیم گری و شیوه گردآوری دادههای آن تحلیل اسنادی و کتابخانه ای است . شورا توانسته به عنوان یک نهاد خودتنظیم گر تبلیغات، دستورالعمل های روشن و دقیقی در زمینه تبلیغات سلبریتی ها تدوین و با محدودیت های به روز از مصرفکنندگان در برابر تبلیغ کالاهای مضر حمایت کند. این نهاد همچنین به مولفه گمراه کنندگی و عدم صداقت در زمینه تبلیغات کالاها پرداخته و توانسته از ابزارهای تنظیم گری برای کنترل این کژکارکرد تبلیغات سلبریتی ها بهره گیرد. این پژوهش نشان می دهد که نحوه طراحی نهادی شورای استانداردهای تبلیغاتی هند در موفقیت آن نقش موثری داشته است . این نهاد به دلیل داوطلبانه بودن و حضور فعالان صنفی توانسته است مولفه های اساسی تنظیم گری، نظیر حرفه ایگرایی ، روزآمدی، چابکی ، استقلال و مشروعیت ، را تحقق بخشد و به تصمیمات خود رنگ وبوی غیراقتدارگرایانه ونرم بدهد. این مقاله در نهایت ، پیشنهادهای سیاستی برای ایران با محوریت تاسیس نهاد خودتنظیمگر تبلیغات را ارائه می دهد.

کلیدواژه ها:

خود تنظیم گری ، شورای استانداردهای تبلیغاتی هند ، تبلیغات ، سلبریتی ، مقررات گذاری