بررسی مروری اثربخشی انواع استراتژی قیمت گذاری در راستای ارتقای برند

قیمت گذاری یکی از مهم ترین ابزارها در جعبه ابزار یک مدیر بازاریابی است و حداقل ۸۰ درصد از انتخابهای مصرف کننده تحت تاثیر قیمت است . جای تعجب نیست که تحقیقات موجود، اثربخشی بسیاری از استراتژی های قیمت گذاری را مورد مطالعه قرار داده و اثربخشی استراتژی هایی مانند قیمت های پایین تر، قیمت گذاری محدوده و تبلیغات قیمتی و بررسی چگونگی تاثیر چنین استراتژی هایی بر قیمت ها و برندهای مصرف کننده و قصد خرید با تکیه بر این ادبیات موجود، تفاوتهای ظریف این تاثیرات، تعدیل کنندههاو پیامدهای منحصر به فردی را که قبلا مطالعه نشده است ، بررسی می کند. در این مقاله به بررسی اثربخشی قیمت گذاری پایین تر در زمینه ای می پردازد که در آن مصرفکنندگان تصمیمی برای ارتقای برند در نظر می گیرند، جایی که هدف شرکت تشویق به ارتقا است . همچنین به بررسی اثربخشی استراتژی محبوبیت فزاینده قیمت گذاری محدوده پرداخته و در پایان به بررسی اثربخشی تبلیغات خرید - یک - دریافت - رایگان (BOGO) بر انتخاب محصول ماجراجویانه (کنترل مقدار خریداری شده) می پردازد.

کلیدواژه ها:

قیمت گذاری ، قیمت گذاری محدوده و تبلیغات قیمتی ، خرید - یک - دریافت - رایگان (BOGO)