بررسی تاثیر بازاریابی دیجیتال بر قصد خرید مصرف کننده با نقش میانجی ارزش ویژه برند

هدف از این پژوهش بررسی تاثیر بازاریابی دیجیتال بر قصد خرید مصرف کننده با نقش میانجی ارزش ویژه برند می باشد. روش پژوهش حاضر تحلیلی توصیفی از نوع پیمایشی و از نظر هدف کاربردی می باشد. در این پژوهش جامعه آماری شامل کلیه مشتریان فروشگاه اینترنتی دیجی کالا در شهرستان بندرلنگه می باشد. نمونه گیری این پژوهش با روش نمونه گیری غیر احتمالی از نوع در دسترس می باشد که با توجه به فرمول کوکران برای حجم جامعه نامعلوم تعداد نمونه ۳۸۴ نفر به دست آمد. ابزار پژوهش در این تحقیق شامل پرسشنامه استاندارد بازاریابی دیجیتال موسوی (۱۴۰۱)، پرسشنامه استاندارد قصد خرید الکترونیکی چاتر و همکاران (۲۰۰۸) و پرسشنامه استاندارد ارزش ویژه برند آکر(۱۹۹۱) می باشد. پایایی پرسشنامه های مذکور بر اساس ضریب آلفای کرونباخ بترتیب ۰,۹۴۵،۰,۹۳۶ و ۰,۹۲۸ مورد ارزیابی و محاسبه گردید که بیانگر پایایی مطلوب پرسشنامه تحقیق می باشد. در این پژوهش برای تجزیه و تحلیل داده ها از تکنیک تحلیل مسیر با استفاده از نرم افزار اسمارت پی ال اس به بررسی مسیرهای مشخص شده پژوهش مطابق با مدل مفهومی پرداخته شده است. یافته های پژوهش نشان داد بازاریابی دیجیتال بر قصد خرید مشتریان فروشگاه اینترنتی دیجی شهرستان بندرلنگه تاثیر معناداری داشته و متغیر ارزش ویژه برند نقش واسطه ای را در تاثیر گذاری بازاریابی دیجیتال بر قصد خرید مصرف کننده ایفا می نماید.

کلیدواژه ها:

بازاریابی دیجیتال ، قصد خرید ، ارزش ویژه برند ، دیجی کالا ، شهرستان بندرلنگه