بررسی عوامل موثر در بهبود فضاهای گردشگری شهرستان یزد با مدل سلسله مراتبی

شهرستان یزد یکی از مقاصد گردشگری مهم در ایران است، با امکانات طبیعی و فرهنگی فراوان. برای تقویت گردشگری در این منطقه، باید به بررسی عوامل موثر و ارائه راهکارهای مناسب پرداخت. شهر یزد با مواجهه مکرر با سیل های گردشگری، نشانگر ضعف های قابل توجه در زیرساخت ها و خدمات گردشگری این شهر است. بااین وجود، اقبال گردشگران داخلی و خارجی به جاذبه های گردشگری شهر یزد به نحو مطلوبی رقم نمی زند. چالش اصلی در اینجا این است که برای جذب گردشگران، باید بهبود کیفیت مکان های گردشگری صورت گیرد. به همین دلیل، این پژوهش به منظور شناسایی اولویت های اجرایی برای بهبود کیفیت مکان های گردشگری شهر یزد انجام شده است. برای دستیابی به این هدف، ۱۵ جاذبه گردشگری به عنوان نمونه انتخاب و بر اساس ۲۳ شاخص بطور تصادفی (شامل عملکرد، ادراک، زیرساخت، محیط، و مدیریت)، با استفاده از تکنیک پرسشنامه و مدلAHP، اولویت های اجرایی تعیین شدند. جامعه آماری این پژوهش شامل گردشگران داخلی و خارجی شهر یزد بود و با استفاده از فرمول کوکران، ۴۰۰ پرسشنامه بین گردشگران داخلی و خارجی در مکان های گردشگری توزیع شد. در نهایت، ۳۹۰ پرسشنامه بدون خطا جمع آوری و تحلیل شد. همچنین، در بخش دیگری از پرسشنامه ها، وزن نسبی شاخص ها با استفاده از مدل AHP تعیین شد. نتایج نشان می دهد که کیفیت مکان های گردشگری شهر یزد به میانگین ۲.۸۵ از حد مطلوب کاهش یافته است.

کلیدواژه ها:

گردشگری ، میراث فرهنگی ، امکانات گردشگری ، معرفی تبلیغات ، یزد.