تبیین نقش بازاریابی داستان سرایی و درگیری ذهنی سفر بر نگرش و قصد رفتاری در انتخاب یک مقصد توریستی

درک واکنش های رفتاری بازدید کنندگان برای مدیران بازاریابی در صنعت توریسم بسیار مهم است. مقاله حاضر تاثیر عوامل بازاریابی داستان سرایی و درگیری و مشغولیت سفر را بر نگرش و قصد رفتاری توریست در انتخاب یک مقصد توریستی (خراسان رضوی) را بررسی نموده است. برای شناسایی عوامل بازاریابی داستان سرایی و درگیری ذهنی سفر بر نگرش و قصد رفتاری گردشگران برای بازدید از خراسان رضوی ،ابتدا از طریق تحقیق اکتشافی، مفاهیم و مقوله ها و مبانی نظری متغیر های پژوهش شناسایی و سپس ، با تهیه پرسشنامه ای با (۵۱) گویه که باطیف لیکرت تهیه شده بود، بین ۴۲۰ نفر از گردشگران به صورت غیر تصادفی در دسترس توزیع گردید و ۳۸۵ پرسشنامه، که کامل و قابل تحلیل بودند، مورد استفاده قرار گرفت. پس از گردآوری داده ها به منظور تجزیه و تحلیل اطلاعات و یافته های پژوهش از بررسی سوالات و فرضیه های آن در دو سطح آمار توصیفی و آمار استنباطی استفاده شده است. در سطح آمار توصیفی از شاخص هایی نظیر جداول توزیع فراوانی و در سطح آمار استنباطی از روش معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزارهای Smart PLS ,SPSS ۲۱مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت.نتایج نشان می دهد که بازاریابی داستان سرایی بر درگیری ذهنی سفر در ایجاد نگرش و قصد رفتاری گردشگران در انتخاب مقصد توریستی(خراسان رضوی) تاثیر معناداری دارند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی داستان سرایی ، درگیری سفر ، قصد رفتاری ، مقصد توریستی