طراحی مدل ساختاری بازاریابی گردشگری ماجراجویانه با تمرکز بر عوامل پیشایندی و پیامدی در راستای جذب کوهنوردان به کوه های استان گیلان

هدف: هدف اصلی این پژوهش طراحی مدل ساختاری بازاریابی گردشگری ماجراجویانه با تمرکز بر عوامل پیشایندی و پیامدی در راستای جذب کوهنوردان به کوه های استان گیلان است. روش شناسی: این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر ماهیت و روش، پژوهشی توصیفی شمرده می شود. همچنین از دیدگاه گردآوری اطلاعات، یک پژوهش پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش کوهنوردانی هستند که برای صعود، کوه های استان گیلان را انتخاب کرده اند و برای تعیین حجم نمونه از روش آنلاین تعیین نمونه برای مدل سازی معادلات ساختاری کواریانس محور استفاده شده است. با توجه به نتایج مشخص گردید که تعداد ۲۰۶ نفر به عنوان نمونه در این پژوهش انتخاب شدند. برای دستیابی به حداقل حجم نمونه حدود ۱۰ درصد بیشتر پرسشنامه توزیع گردید که از بین آن ها ۲۱۳ پرسشنامه برگشت داده شد و مبنای تجزیه و تحلیل قرار گرفت. یافته ها: برای بررسی فرضیه های پژوهش از روش مدلسازی معادلات ساختاری با رویکرد حداقل مربعات جزیی استفاده گردید. با توجه به نتایج بدست آمده تاثیر معنادار تمامی پیشایندها بر گردشگری ماجراجویانه و همچنین تاثیر معنادار گردشگری ماجراجویانه بر تمامی پیامدها به تایید رسیده است. نتیجه گیری: با توجه به نتایج بدست آمده از بین پیشایندها، متغیر امنیت و ایمنی گردشگر با ضریب بتای ۰.۸۸۹ بیشترین تاثیر را بر گردشگری ماجراجویانه داشته است. همچنین توسعه گردشگری ماجراجویانه نیز بیشترین تاثیر را بر پایداری اقتصادی داشته است و ضریب آن برابر با ۰.۹۰۳ بدست آمده است. از این رو با توجه به نتایج مشخص می شود که برای توسعه گردشگری ماجراجویانه باید به مولفه امنیت و ایمنی گردشگران توجه ویژه ای نمود.

کلیدواژه ها:

گردشگری ماجراجویانه ، بازاریابی ، گردشگری سخت ، گردشگری نرم ، کوهنوردی ، استان گیلان