بررسی تاثیربازاریابی پایدارو نگرش بازاریابی سبز بر رفتار و حمایت مصرف کنندگان از کسب و کارهای آنلاین

هدف پژوهش: این پژوهش با هدف بررسی اثر بازاریابی پایدار و نگرش بازاریابی سبز بر رفتار و حمایت مصرف کنندگان از کسب و کارهای پایدار آنلاین در بین مصرف کنندگان در سطح شهر زنجان می باشد.روش پژوهش: این روش بر اساس هدف کاربردی و جمع آوری اطلاعات از نوع پژوهش های توصیفی- پیمایشی می باشد. جامعه آماری نیز ۳۸۴ نفر از مصرف کنندگان محصولات پایدار(سبز) در سطح شهر زنجان، به روش نمونه گیری تصادفی انتخاب شدند. ابزار جمع آوری از پرسشنامه استاندارد با ۴ متغیر و ۱۶ گویه استفاده شده است. جهت تجزیه و تحلیل داده ها و آزمون فرضیات از مدل یابی معادلات ساختاری با نرم افزار PLSاستفاده شده است.یافته ها: مقدار عدد معناداری (t-value) در تمامی ابعاد از ۱.۹۶ بیشتر شده و سطح معناداری کمتر از ۰.۰۵ بدست آمده و بر اساس یافته ها می توان نتیجه گرفت که ضریب مسیر در سطح خطای ۰.۰۵ معنادار است و تمتمی ابعاد نیز معنادار شده و تمامی فرضیه های پژوهش تایید شد.نتیجه گیری: نتیجه این پژوهش نشان می دهد نگرانی ها در نگرش زیست محیطی کسب و کارها، ارزش دهی به عدالت اجتماعی و مسوئلیت اجتماعی مصرف کننده ( شناختی، عاطفی، رفتاری ) در میزان قدرت رابطه برای پیش بینی حمایت مصرف کننده از کسب و کارهای پایدار آنلاین تاثیر مثبت بر جای خواهد گذاشت

کلیدواژه ها:

بازاریابی پایدار ، بازاریابی سبز ، رفتار و حمایت از کسب و کارهای آنلاین