بررسی تاثیر بازارگرایی بر عملکرد صادرات با نقش میانجی تعهد رفتاری (مطالعه موردی کارخانه سیمان فیروزآباد)

هدف از این پژوهش بررسی تاثیر بازارگرایی بر عملکرد صادرات با نقش میانجی تعهد رفتاری(مطالعه موردی کارخانه سیمان فیروزآباد) می باشد. روش پژوهش حاضر تحلیلی توصیفی از نوع پیمایشی و از نظر هدف کاربردی می باشد. جامعه آماری این پژوهش کلیه مدیران و سرپرستان کارخانه سیمان فیروزآباد به تعداد ۳۳ نفر می باشد. در این پژوهش با توجه به محدود بودن حجم جامعه آماری با استفاده از روش سرشماری تمامی جامعه را مورد سنجش قرار می گیرد. ابزار پژوهش در این تحقیق شامل سه پرسشنامه استاندارد بازارگرایی نارور و اسلاتر(۱۹۹۰)، پرسشنامه استاندارد عملکرد صادرات زو و همکاران (۱۹۹۸) و پرسشنامه استاندارد تعهد رفتاری کارکنان لینز(۲۰۰۳) بوده است. پایایی پرسشنامه های مذکور بر اساس ضریب الفای کرونباخ به ترتیب ۰.۹۱۸، ۰.۸۹۶ و ۰.۹۳۹ مورد ارزیابی و محاسبه گردید که بیانگر پایایی مطلوب پرسشنامه تحقیق می باشد. در این پژوهش برای تجزیه و تحلیل داده ها از مدل معادلات ساختاری" با استفاده از نرم افزار اسمارت پی ال اس به بررسی مسیرهای مشخص شده پژوهش مطابق با مدل مفهومی پرداخته شده است. یافته های پژوهش نشان داد بازارگرایی بر عملکرد صادرات کارخانه سیمان فیروزآباد تاثیر مثبت و معناداری دارد همچنین متغیر تعهد رفتاری نقش واسطه ای را در تاثیر گذاری با بازارگرایی بر عملکرد صادرات ایفا می نماید.

کلیدواژه ها:

بازارگرایی ، عملکرد صادرات ، تعهد رفتاری ، کارخانه سیمان ، فیروزآباد