نقش ابعاد جهت گیری های راهبردی و تاکتیک های بازاریابی الکترونیکی بر عملکرد بازرگانی بین الملل شرکت های توسعه یافته و نوظهور

چکیدههدف این تحقیق تعیین تاثیر جهت گیری های استراتژیک بر عملکرد بازرگانی بین المللی شرکتها با استفاده از تاکتیک های بازاریابی دیجیتال می باشد. به این منظور تعداد ۱۲۲ شرکت صادراتی استان خراسان رضوی با استفاده از فرمول جامعه محدود کوکران انتخاب شدند. داده های این تحقیق با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی طبقه ای با استفاده از پرسشنامه محقق ساخته با بهره گیری از شاخص ها و گویه های پژوهش گلدمن و همکاران (۲۰۲۱) ،پژوهش دوتا و همکاران(۲۰۱۵)، پژوهش کسکین(۲۰۱۶) ،پژوهش بلاکر و همکاران(۲۰۱۱ ) و کندوگان و همکاران(۱۹۹۹) گردآوری شده است که برای روایی این پرسشنامه از نظرات اساتید و خبرگان استفاده شده است. برای پایایی نیز از آلفای کرونباخ استفاده شده است. این تحقیق یک پژوهش کاربردی و از نظر ماهیت گردآوری این پژوهش توصیفی پیمایشی می باشد. جهت ارزیابی فرضیه های این تحقیق از نرم افزارهای spss۲۴ و smartpls۳ استفاده شده است. نتایج نشان میدهد که به جز بعد جهت گیری یادگیری که به طور غیر مستقیم بر عملکرد بین المللی موثر است، تمامی ابعاد مختلف جهت گیری های استراتژیک به طور مستقیم بر عملکرد بین المللی شرکت ها با استفاده از تاکتیک های بازاریابی دیجیتال موثر است و از طرفی ابعاد مختلف جهت گیری های استراتژیک برهم موثر بوده و مکمل هم می باشند. همچنین یافته های این تحقیق نشان میدهد جهت گیری های استراتژیک در شرکت های توسعه یافته بیشتر از شرکت های نوظهور تاثیر دارند.

کلیدواژه ها:

ابعاد جهت گیری های راهبردی" ، تاکتیک های بازاریابی دیجیتال" ، عملکرد بازرگانی بین الملل" ، " ، شرکت های توسعه یافته و نوظهور"