رابطه قابلیت های بازاریابی و جذب سرمایه گذاری مستقیم در صنعت نفت

پژوهش حاضر با هدف بررسی رابطه قابلیت های بازاریابی و جذب سرمایه گذاری مستقیم در صنعت نفت انجام شده است. این پژوهشاز لحاظ هدف کاربردی بوده و با روش توصیفی-پیمایشی می باشد. جامعه آماری پژوهش شامل کارشناسان بازاریابی شرکت هایزیرمجموعه وزارت نفت میباشد که با استفاده از فرمول کوکران حجم نمونه برابر ۱۶۴ نفر بدست آمده است. جهت گردآوری داده هایپژوهش از پرسشنامه استفاده شده است. روایی پرسشنامه توسط اساتید تائید شده و پایایی ابزار نیز از طریق اندازه گیری آلفایکرونباخ مورد تایید قرار گرفته است. تجزیه و تحلیل داده های پژوهش با استفاده از روش های آماری توصیفی و روشهای آماریاستنباطی انجام گرفته است. یافته های پژوهش حاکی از آن است که قابلیت های بازاریابی شامل جمع آوری اطلاعات بازار،اشتراک گذاری اطلاعات بازار، انتشار اطلاعات بازار، راه اندازی محصولات جدید، توسعه ارتباط با مشتری و توسعه ارتباط با تامینکننده بر جذب سرمایه گذاری مستقیم در صنعت نفت تاثیر مثبت و معنی داری داشته است.

کلیدواژه ها:

قابلیت های بازاریابی ، سرمایه گذاری مستقیم ، جذب سرمایه ، صنعت نفت