بررسی میزان به کارگیری بازاریابی ایمیلی در شرکت های دانش بنیان استان لرستان

هدف این مقاله بررسی اهمیت به کارگیری بازاریابی ایمیلی در شرکت های دانش بنیان استان لرستان بوده است . تحقیق از نظر هدف، کاربردی و از لحاظ شیوه گردآوری و تحلیل داده ها، جزء پژوهش های توصیفی می باشد . ضمن مطالعه کتابخانه ای و فیش برداری از منابع معتبر ، جامعه آماری پژوهش شامل کلیه شرکت های دانش بنیان استان لرستان تا تاریخ ۱۴ تیرماه ۱۴۰۲ می باشد که بالغ بر۱۰۹شرکت است و حجم نمونه با استفاده از جدول گرجسی و مورگان ۸۶ شرکت انتخاب شده است. ابزار اندازه گیری، پرسشنامه خود ساخته به صورت برخط برای سنجش میزان به کارگیری بازاریابی ایمیلی در شرکت های دانش بنیان استان لرستان بوده است. ابتدا از طریق سایت پارک علم و فن آوری استان لرستان شماره تلفن و ایمیل مدیران شرکت ها تهیه گردید و با ارسال لینک پرسشنامه به ایمیل و با تماس تلفنی و توضیح درباره پرسشنامه از آن ها خواسته شد نسبت به پاسخگویی به پرسشنامه برخط اقدام نمایند . نتایج تحقیق نشان داد که مدیران این شرکت ها نسبت به اهمیت بازاریابی ایمیلی اطلاعات کافی ندارند و اقدام مناسبی برای بازاریابی ایمیلی انجام نداده اند .

کلیدواژه ها:

دانش بنیان ، بازاریابی ، بازاریابی ایمیلی ، نرخ کلیک