بررسی تاثیر استراتژی های قیمت گذاری بر ارزش ویژه برند در شبکه های اجتماعی

توجه به ارزش برند دارای اهمیت زیادی است که کسب و کارها به خصوص در فضای کسب و کاری شبکه های اجتماعی باید به آن توجه نمایند، اما در این راستا استفاده از استراتژی قیمت گذاری مناسب می تواند منجر به ارزش ویژه برند شود لذا در این مقاله هدف بررسی تاثیر انواع استراتژی قیمت گذاری بر ارزش ویژه برند می باشد. این تحقیق از نظر هدف در زمره تحقیقات کاربردی قرار دارد که با روش پیمایشی انجام می شود. ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه و جامعه آماری شامل مشتریان و استفاده کنندگان از شبکه های اجتماعی جهت خرید غیرحضوری می باشد. روش تحلیل داده ها استفاده از معادلات ساختاری می باشد که با استفاده از نرم افزار SMART PLS انجام شده است. بر اساس نتایج بدست آمده از این تحقیق بین استراتژی های ۵ گانه مورد بررسی بیشترین تاثیرگذاری به ترتیب مربوط به قیمت گذاری های روانشناختی و سپس قیمت گذاری رقابتی می باشد. همچنین چنانچه بررسی شده است قیمت گذاری نفوذی بر ارزش ویژه برند تاثیرگذار نبوده است که نشان از بی اهمیت بودن این استراتژی قیمت گذاری نسبت به سایر استراتژی ها می باشد

کلیدواژه ها:

استراتژی های قیمت گذاری ، ارزش ویژه برند ، شبکه های اجتماعی