واکاوی چرایی و چگونگی بازآفرینی مجدد برند

مفهوم برند سازی مجدد توسط سازمان های مختلف برای ایجاد یک هویت متمایز برای خود انجام می شود شرکت ها برای پاسخ به عوامل خارجی و/یا داخلی، برند خود را تغییر می دهند. شرکت ها معمولا در جریان ممیزی چرخه برند ، برندسازی مجدد را برای بقا ،حفظ جایگاه فعلی و یا ایجاد موقعیتی فراتر از رقبا اجرا می کنند. این مقاله به دنبال شناسایی چرایی برندسازی مجدد شرکت ها، نحوه عملکرد برندسازی مجدد ،بیان برخی از مشکلات رایج تغییر برند و چگونگی فرایند برندسازی مجدد می باشد بنابراین یک تحقیق کیفی انجام شد و ادبیات مرتبط در مورد برندسازی مجدد مورد بررسی قرار گرفت. از یافته ها، نتیجه گیری شد محیط کسب و کار به سرعت در حال تغییر است که با رقابت فزاینده و عدم قطعیت رفتار و نگرش مصرف کننده مشخص می شود. برای غلبه بر چنین چالش هایی، شرکت ها باید تلاش کنند تا بدنبال تغییر نگرش مدیران ،استراتژی های برندسازی جدیدی را توسعه دهند که ارزش های مضاعف برند را ایجاد کنند که توسط رقبا قابل تقلید نباشد و برای بازار هدف جذاب تر باشد. برندسازی مجدد از طریق ایجاد آگاهی از شرکت ، محصول یا خدمات جدید ، افزایش فروش، افزایش رضایت و وفاداری مشتری و تلاش برای ایجاد جایگاه منحصر به فرد برای شرکت، عملکرد سازمان را بهبود می بخشد. در همین راستا، توصیه می شود که از آنجایی که مشتریان سهم بیشتری از اتفاقات شرکت دارند، شرکت ها باید همیشه مشتریان را هنگام انجام فرآیند تغییر برند در نظر داشته باشند

کلیدواژه ها:

برندسازی ، برند سازی مجدد ، چرایی و چگونگی برندسازی مجدد برند