بازآفرینی برند شرکتی در کسب و کارهای کوچک و متوسط (با رویکرد تحلیل تئوریک )

در سال های اخیر شاهد حذف و تضعیف بسیاری از برندها به ویژه در حوزه کسب و کارهای کوچک و متوسط در بازارهای جهان به ویژه ایران بوده ایم. بدلیل اهمیت این موضوع و جهت باز نمودن مبنای پژوهشی جدید هدف این مقاله بررسی برندسازی مجدد شرکتی از منظر تئوری و از طریق تحلیل ادبیات (چه منابع ایرانی و چه منابع خارجی) با محوریت کسب و کارهای کوچک و متوسط می باشد . این مقاله مدل هایی از برندسازی مجدد شرکت ها و تعاریف ساختار یافته را ارائه می دهد. از یافته ها می توان نتیجه گرفت. درک چرخه عمر برند برای هر کسب و کاری از اهمیت بسیاری برخوردار است بدین صورت که همانند چرخه عمر یک موجود زنده باید مورد توجه قرار گیرد تا بتوانند در هر مرحله استراتژی مناسب ان مرحله تدوین و ارزیابی گردد به همین دلیل اگر این استراتژی به طور دقیق انجام نشود، پتانسیل بروز مشکلات برای ذینفعان داخلی و خارجی (سهامداران،مشتریان و کارکنان) را دارد و می تواند منجر به از دست دادن شهرت،ارزش برند و در نهایت منجر به زیان و انحلال شرکت شود. برندسازی مجدد شرکتی به طور کلی برای ارتباطات و بیان برند شرکتی منسجم اعمال می شود. ارزش ها در شرکت های کوچک و متوسط بسیار بیشتر از سازمان های بزرگ است که عبارتند از: «کار تیمی، تعهد، ارتباطات باز، خلاقیت و صداقت، انعطاف پذیری، انگیزه و تفکر نوآورانه و...ولیکن آنها اغلب شایستگی های محدودتری (مانند سرمایه انسانی، مهارت های مدیریتی و فنی) در مقایسه با سازمان های بزرگ دارند.

کلیدواژه ها:

برند سازی ، برندسازی مجدد شرکتی ، کسب و کارهای کوچک و متوسط