اندازه گیری اثربخشی تبلیغات در موقعیت های مکانی متفاوت در صفحات وب

تقریبا سه دهه از استفاده از اولین آگهی تبلیغاتی در صفحات وب می‎گذرد. اثربخشی تبلیغات متاثر از عوامل متعددی است که یکی از آن ها موقعیت مکانی آگهی تبلیغاتی است. در این پژوهش سامانه ای جهت بررسی اثربخشی یک آگهی تبلیغاتی در دو موقعیت مکانی بالا و وسط صفحه وب طراحی و پیاده سازی شده است. این سامانه یک وب سایت دارای محتوا از نوع داستان و یک آگهی تبلیغاتی است در یکی از موقعیت های مکانی بالا و یا میان صفحه است. این مطالعه با ۴۰ شرکت کننده انجام شد که وظیفه اصلی آن ها خواندن داستان ارائه شده و نوشتن خلاصه ای بر اساس درک آن ها از روایت بود. سپس از آن ها درخواست شد تا به سوالاتی در مورد آگهی که بر اساس معیارهای یادآوری مشتری طراحی شده بود، پاسخ دهند. با بررسی داده های جمع آوری شده مشاهده شد گروهی که در معرض آگهی با موقعیت مکانی بالای صفحه قرار گرفتند، نتایج بهتری از خود نشان دادند. برای سنجش دقیق تاثیر موقعیت مکانی آگهی تبلیغاتی بر میزان اثربخشی آن، از تحلیل واریانس آماری استفاده شد اما با توجه به محدوده مطالعه و حجم کم داده ها تفاوت معناداری مشاهده نشد. گسترش حجم نمونه و در نظر گرفتن محدوده جمعیتی گسترده تر ممکن است به یافته های قطعی تر در تحقیقات آینده منجر شود.

کلیدواژه ها:

تبلیغات ، تبلیغات اینترنتی ، اگهی تبلیغاتی ، مکان تبلیغ ، معیارهای یادآوری