تاثیر قابلیت های بازاریابی پویا بر عملکرد استارت آپ ( مورد مطالعه: انکوباتورهایهنری)

امروزه هنر از جایگاه ویژه ای در اقتصادهای جهانی برخوردار است و نقش مهم هنرمنردان در توسعه اقتصادی و اجتماعی جوامعکاملا پذیرفته شده است. بر این اساس وجود ساختارهای حمایت کننده در حوزه هنرضروری به نظر می رسد. یکی از این ساختارهایحمایتی، انکوباتورهای هنری هستند. قابلیت های بازاریابی پویا بستر و دانش بازار را به استارت آپ ها ارائه می کند که به آنها اجازهمیدهد به اهداف خود دست یابند و در رقابت زنده بمانند. در پژوهش حاضر با تمرکز بر انکوباتورهای هنری هب بررسی تاثیر ابعادقابلیت های بازاریابی پویا بر عملکرد استارتآپ پرداخته شده اس . ت این مطالعه کمی از یک پرسشنامه برای درخواست پاسخ از پاسخدهندگانی استفاده می کند که از خدمات انکوباتورهای تجاری استفاده می کنند. در مجموع ۱۰۰ کارآفرین از انکوباتور هنری دردانشگاه اصفهان در نظرسنجی آنلاین شرکت کردند. مدل پژوهش نیز مبتنی بر رویکرد مدلسازی معادلات ساختاری با نرم افزارSmart PLS نسخه ۳ تجزیه وتحلیل شد. نتایج نشان می دهد که عملکرد راه اندازی به طور قابل توجهی تحت تاثیر قابلیت های بازاریابیپویا است ۹۳۷ / ۰ = β ، ۰۰ / ۰ > P. در مورد ظرفیت جذب، هر دو بعد تاثیر قابل توجهی بر عملکرد راه اندازی نشان دادند: ظرفیتجذب بالقوه β = ۰.۲۵۱ ، t = ۷.۹۳۲ ،P<۰۰ / ۰ و ظرفیت جذب تحقق یافته β = ۰.۱۷۷ ، t = ۵.۴۰۹ ، p>۰۰ / ۰ . برای مدیریتدانش، هر سه بعد (کسب دانش، انتشار دانش و پاسخگویی به دانش) تاثیر قابل توجهی بر عملکرد راه اندازی نشان دادند نقشقابلیت های پویا ضرورتی استراتژیک جهت هدایت، پشتیبانی و مدیریت منابع در راستای خلق مزیت رقابتی پایدار و دستیابی بهعملکرد برتر می باشد و بینشی کلیدی برای مدیران ایجاد می کند تا به واسطه آن با کنار گذاشتن رویکردهای سنتی، با تمرکز برشایستگی های محوری، جایگاه خود را در بازار تقویت نمایند و مسیر انکوباتورهای هنری آینده کشور را هموار کنند.

کلیدواژه ها:

انکوباتور هنری ، قابلیت های بازاریابی پویا ، عملکرد ، ظرفیت جذب