تاثیر قابلیت های بازاریابی بین المللی بر عملکرد صادراتی شرکت های دانش بنیان؛ بررسی نقش تعدیلگری نوع صنعت و اندازه شرکت (مورد مطالعه: شرکت های صادراتی پارک علم و فناوری خراسان)

هدف این پژوهش بررسی تاثیر قابلیت های بازاریابی بین المللی بر عملکرد صادراتی شرکت های دانش بنیان و صادراتی پارک علم و فناوری خراسان می باشد. همچنین بررسی می کند که آیا نوع صنعت و اندازه این شرکت ها تاثیر قابلیت های بازاریابی بین المللی را بر عملکرد صادراتی تعدیل می کند یا خیر. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر ماهیت و روش تحلیلی – پیمایشی می باشد. جامعه آماری کلیه مدیران شرکت های پارک علم و فناوری خراسان است که تعداد آن ها حدود ۲۳۰ نفر می باشد. حجم نمونه طبق قاعده سرانگشتی ۵ تا ۱۰ برابر تعداد گویه های پرسشنامه مشخص گردید. با توجه به اینکه تعداد گویه ها ۱۸ بوده است حجم نمونه بین ۹۰ تا ۱۸۰ مشخص می گردد که در نهایت ۱۴۱پرسشنامه به روش غیر تصادفی در دسترس جمع آوری شد. جهت سنجش روایی صوری از نظر خبرگان و روایی همگرا و واگرا و تحلیل عاملی استفاده شده است و برای پایایی از آلفای کرونباخ و پایایی مرکب استفاده شد. تجزیه وتحلیل داده ها با نرم افزار پی ال اس ۴ انجام شده است. نتایج نشان داد قابلیت های بازاریابی بین المللی بر عملکرد صادراتی شرکت های دانش بنیان صادراتی در پارک علم و فناوری خراسان تاثیر معناداری دارند. همچنین نتایج نشان می دهد نوع صنعت و اندازه شرکت تاثیر قابلیت های بازاریابی بین المللی بر عملکرد صادراتی شرکت ها را تعدیل می کند.

کلیدواژه ها:

قابلیت بازاریابی بین الملل ، عملکرد صادراتی ، اندازه شرکت ، نوع صنعت ، دانش بنیان ، پارک علم و فناوری خراسان.