تاثیر هوش تجاری و روش یادگیری مشارکتی بر بازاریابی (مورد مطالعه : شرکت های بیمه ی استان آذربایجان شرقی )

هدف از پژوهش حاضر تاثیر هوش تجاری و روش یادگیری مشارکتی بر بازاریابی می باشد این پژوهش از لحاظ جهت گیری های پژوهش کاربردی ، از لحاظ هدف پژوهش توصیفی ؛ از لحاظ استراتژی های پژوهش پیمایشی ؛ از لحاظ ماهیت علی و از لحاظ شیوه های گرد آوری داده های پرسشنامه ای می باشد. جامعه آماری نمونه را کارکنان شرکت های بیمه ی استان آذربایجان شرقی تشکیل می دهند. تعداد کارکنان در شرکتها بالغ بر ۱۸۶ نفر است . نمونه آماری به کمک جدول مورگان و فرمول کوکران ۱۲۶ نفر بدست آمد. دراین پژوهش برای جمع اوری اطلاعات پیرامون پیشینه و ادبیات پژوهش از پرسشنامه ژی شیونگ هوانگ و همکاران ۲۰۲۱ استفاده شده است . برای سنجش روائی پرسشنامه ، دو نوع روایی منطقی و روائی سازه و پایایی از از سه طریق بررسی ضرایب بارهای عاملی ، ضرایب آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی بهره برده شده است و پرسشنامه ای استاندارد با محوریت هوش تجاری ، بازاریابی ، یادگیری سازمانی از طیف لیکرت پنج گزینه ای استفاده شده است ..در نهایت این پژوهش به این امر منتج شد که هوش تجاری و روش یادگیری مشارکتی تاثیر معناداری بر واحدهای بازاریابی و فروش شرکت های بیمه مستقر در استان آذربایجان شرقی که بر محوریت یادگیری اشتراکی فعالیت می کنند، دارد .

کلیدواژه ها:

صنعت بیمه ، هوش تجاری ، بازاریابی ، یادگیری مشارکتی ، یادگیری سازمانی