تاثیر عادت استفاده از فناوری اطلاعات، نسبت هزینه -فایده و انگیزه لذت طلبانه بر رفتار مصرفی کارکنان از طریق مقاصد رفتاری : مطالعه ای در بانک تجارت زنجان

این تحقیق تلاش می کند که تاثیر عادت استفاده از فناوری اطلاعات، نسبت هزینه - فایده و انگیزه لذت طلبانه بر رفتار مصرفی کارکنان از طریق مقاصد رفتاری در بانک تجارت استان زنجان را مورد تبیین قرار دهد. نوع تحقیق حاضر بر اساس هدف کاربردی می باشد. این تحقیق از نوع علی است . این تحقیق توصیفی - تحلیلی از نوع علی به شیوه پیمایشی و از شاخه مطالعات میدانی محسوب می گردد و از لحاظ زمانی جزو پژوهش های مقطعی است . در روش کتابخانه ای اطلاعات مورد نیاز برای ادبیات تحقیق و مبانی نظری از طریق کتب و مقالات لاتین و فارسی مورد استفاده قرار گرفته است . در پژوهش حاضر برای جمع آوری اطلاعات میدانی از پرسشنامه استفاده شده است . جامعه آماری این تحقیق مشتریان بانک تجارت استان زنجان می باشد. با توجه به اینکه تعداد جامعه آماری نامحدود (غیر قابل شمارش) می باشد، بنابراین حجم نمونه ۳۸۴ نفر بدست می آید. از روش نمونه گیری تصادفی (در دسترس) استفاده شد. از آزمون همبستگی برای بررسی فرضیات تحقیق استفاده شد. ضریب همبستگی بین این دو متغیر عادتهای استفاده از فناوری و مقاصد رفتاری ۶۷۱,۰، ضریب همبستگی بین این دو متغیر انگیزه لذت طلبانه و مقاصد رفتاری ۶۴۳, ۰ ، ضریب همبستگی بین این دو متغیر نسبت هزینه - فایده و مقاصد رفتاری ۷۲۶,۰ و ضریب همبستگی بین این دو متغیر مقاصد رفتاری و رفتار مصرفی ۷۷۲,۰ می باشد که نشان دهنده وجود رابطه معنادار بین متغیرها و تائید فرضیات تحقیق می باشد. در پایان بر اساس یافته های تحقیق پیشنهادات کاربردی ارائه گردید.

کلیدواژه ها:

عادت ، فناوری اطلاعات ، نسبت هزینه -فایده ، انگیزه لذت طلبانه ، مقاصد رفتاری