بررسی بازاریابی مجازی از منظر عوامل اجتماعی - اقتصادی بر اساس ماتریس سوات در فروشگاه زنجیره ای رفاه در غرب مازندران

این مطالعه با هدف بررسی بازاریابی مجازی از منظر عوامل اجتماعی - اقتصادی بر اساس ماتریس سوات در فروشگاه زنجیره ای رفاه در غرب مازندران طراحی و اجرا شده است . به منظور انجام این پژوهش ابتدا شاخصه های کلیدی و تاثیرگذار در زمینه شناسایی و ارزیابی نقاط قوت و ضعف بازاریابی از طریق فضای مجازی با بهره گیری از نظرسنجی مدیران، کارشناسان و متخصصین امر بازاریابی و تبیلغات، شناسایی و تعیین شد .سپس با استفاده از پرسشنامه ، معیارها را نمره دهی نموده و از طریق حل ماتریس های زوجی ، وزن دهی شد .در ادامه در راستای پاسخگویی به سوالات و فرضیات پژوهش ، با استفاده از روش سوات یا به بررسی نقاط قوت، ضعف در امر بازاریابی و تبلیغات از طریق فضای مجازی پرداخته شد. بررسی اطلاعات به دست آمده از شاخص های نشان می دهد که شاخص اقتصادی با امتیاز ۷۳/۰ در رتبه اول، شاخص اجتماعی با امتیاز ۴۲/۰ در رتبه دوم و شاخص محیطی ۲۱/۰ با امتیاز در رتبه سوم قرار دارند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی مجازی ، عوامل اجتماعی - اقتصادی ، ماتریس سوات