بررسی تاثیر تولید محتوا در فضای دیجیتال بر افزایش فروش (مطالعه موردی : مجموعه غذایی جوادیان)

در سالهای اخیر، اصطلاح تولید محتوا به عنوان موضوعی فراگیر برای توصیف تولید فعال محتوای دیجیتال و پخش آن در پلتفرمهای رسانه های اجتماعی ، ظهور کرده است . هدف این پژوهش بررسی تاثیر تولید محتوا در فضای دیجیتال بر افزایش فروش است . روش پژوهش توصیفی -پیمایشی با ماهیت کاربردی و از لحاظ زمانی مقطعی می باشد. جامعه آماری در این پژوهش شامل کلیه مشتریان برند مجموعه غذایی جوادیان در شهر اصفهان بود، که تعداد ۲۳۹ نفر به روش در دسترس به عنوان نمونه آماری انتخاب شد. ابزار اندازه گیری تحقیق ، پرسشنامه محقق ساخته می باشد. برای اندازه گیری روایی پرسشنامه ها از روش محتوایی و برای تعیین پایایی آن از آلفای کرونباخ استفاده شد. برای تحلیل داده ها از روش تحلیل مسیر و مدلسازی معادلات ساختاری استفاده شد. نتایج پژوهش نشان که استراتژی های محتوی آگاهی دهنده، محتوی جذاب و محتوی تعاملی بر افزایش فروش تاثیر مثبت و معنی داری دارد، اگر چه از این سه استراتژی ، استراتژی محتوی تعاملی بیشترین تاثیر را بر افزایش فروش نشان داد.

کلیدواژه ها:

استراتژی تولید محتوی ، رسانه های اجتماعی ، بازاریابی دیجیتال ، افزایش فروش.