مطالعه پیرامون نام تجاری و ابعاد آن

سرمایه ی اصلی بسیاری از کسب و کارها، نامهای تجاری آنهاست . با توجه به اینکه امروز ما در یک دنیای رقابتی زندگی می کنیم و یک نوع محصول را شرکت های بسیاری تولید می کنند، انتخاب برای مصرف کنندگان کار بسیار مشکلی می باشد . اتکا به محصولاتی که دارای نامهای تجاری مشهور و قدرتمند می باشند، یکی از راههای مفید برای انتخاب محصولات می باشد، تا در عین حال ریسک حاصل از خرید را برای مصرف کنندگان کاهش و منجر به کسب بالاترین مطلوبیت از مصرف محصولات گردد. بنابراین نام تجاری هم برای مصرف کنندگان و هم برای تولید کنندگان دارای مزایای بسیاری می باشد. شرکت می تواند درسایه ی وجود نام تجاری و ابعاد حاصل از آن هزینه بازاریابی را کاهش دهد، زیرا مشتریان نسبت به آن آگاه و وفادار هستند . از طرفی مشتریان با پیشنهاد خرید نام تجاری به دیگران در جذب مشتریان جدید، شرکت را یاری می کنند . شناسایی مولفه های یک نام تجاری به شرکت کمک می کند، تا برنامه های بازاریابی خود را هرچه بهتر و موثرتر تدوین و اجرا کند.

کلیدواژه ها:

نام تجاری ، نقش نام تجاری ، ارزش نام تجاری ، معانی نام تجاری