مولفه های بازاریابی تاثیرگذار بر تصویر از مقصد گردشگری (مطالعه موردی: گردشگران گنبد سلطانیه، استان زنجان)

سال انتشار: 1402
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 113

فایل این مقاله در 23 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

JR_TMHR-1-1_011

تاریخ نمایه سازی: 19 آبان 1403

چکیده مقاله:

زمینه و هدف: برای اطمینان از رضایت گردشگران و چگونگی تمایات رفتاری بعدی آنها، نیاز است تصویر مقصد پس از بازدید به منزله تسریع کننده ای برای بازاریابی مقصد ارائه شود. شهر سلطانیه، ازلحاظ گردشگری دارای توانهای مناسب تاریخی، طبیعی و فرهنگی است که تاکنون آن چنانکه باید و شاید از و آن در جهت شناسایی توانشان و همچنین در جذب جهانگردان و ایرانگردان موردتوجه قرار نگرفته است.روش شناسی: پژوهش حاضر، با هدف بررسی شناخت تصویر از مقصد گردشگران از گنبد سلطانیه،شناخت رابطه بین بازاریابی و تصویر از مقصد گردشگران ورودی به گنبد سلطانیه و همچنین ارائه پیشنهاداتی جهت ارتقای تصویر از مقصد گردشگران ورودی به گنبد سلطانیه است. جامعه آماری تحقیق حاضر گردشگران بازدید کننده از گنبد سلطانیه می باشد، با توجه به مشخص نبودن تعداد گردشگران از فرمول کوکران نامتناهی جهت مشخص شدن تعداد نمونه استفاده شد و تعداد نمونه لازم ۳۸۴ بدست آمد، جهت تکمیل پرسشنامه نیز از روش تصادفی ساده استفاده شد. روش گردآوری اطلاعات به صورت کتابخانه ای و میدانی (پرسشنانه) و جهت تجزیه و تحلیل داده ها نیز از آمار توصیفی،و استنباطی (آزمون تی تک نمونه ای ،آزمون فریدمن ،آزمون فریدمن آزمون و معادلات ساختاری) استفاده شد.یافته ها: میانگین عددی نشان می دهد، بالاترین میانگین عددی مربوط به بعد جاذبه با امتیاز ۳.۲۷و کمترین نیز مربوط به بعد سرویس با امتیاز ۲.۴۳ می باشد. در ادامه تحلیل نتایج آزمون تی تک نمونه ای نشان می دهد، براساس آماره تی مورد آزمون و براساس مطلوبیت عددی که برابر با ۳ می باشد تمامی ابعاد تصویر از مقصد غیر از بعد جاذبه و محیط منفی ارزیابی می شود.

نویسندگان

منیژه احمدی

دانشگاه زنجان

مهدی چراغی

دانشگاه زنجان

رویا محمدی

دانشگاه زنجان

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • Rahimnia, F., & Fatemi, Z. (۲۰۱۲). Studying the Mediator Role ...
  • Abdullah Awad Alhaddad. (۲۰۱۴). The effect of brand image and ...
  • Bharadwaj SJ, Vanradarajan PR, Fahy J. Sustainable competitive advantage in ...
  • Bowen, J. T. and Shoemaker, S. (۱۹۹۸). Loyalty: A strategic ...
  • Bravo, R., and et al., (۲۰۰۷), “Family As A Source ...
  • Beristain, J., & Zorrilla, P., "The relationship between store image ...
  • Buil, Isabel. and Martı´nez, Eva (۲۰۱۳). The influence of brand ...
  • Cai,L.P. (۲۰۰۴).Making hotel brand work in a competitive environment.Journal of ...
  • Dutta, K., and Dutta, A. (۲۰۰۹). Customers expectations and perceptions ...
  • Duncan, T. Moriarty, S. E. (۱۹۹۸). A communication- based marketing ...
  • Farrington, D. E., Stuart, A., Carraher, S. M., and Cash, ...
  • Farquhar, Peter H. (۱۹۸۹), "Managing Brand Equity", Marketing Research, September, ...
  • Hong-Bumm Kim, Woo Gon Kim, & Jeong A. An. (۲۰۰۳). ...
  • Hossien Emari۱, Ali Jafari & Mehdi Mogaddam. (۲۰۱۲). The mediatory ...
  • Jara, M., & Cliquet, G., Retail brand equity: Conceptualization and ...
  • Kim, Kyung Hoon.; Kim, Kang Sik.; Kim, Jong Ho., & ...
  • Kayaman, Ruchan., & Arasli, Huseeyin. (۲۰۰۷). Customer based brand equity: ...
  • Keiningham, T. K., Aksoy, L., Cooil, B., and Anderson, T. ...
  • Kandampully, J., and Suhartanto, D. (۲۰۰۰). Customer loyalty in the ...
  • Kim, H. B, Kim, W. G. (۲۰۰۵). The relationship between ...
  • Kim,W.G,Jin-sun,B., & Kim, H.J. (۲۰۰۸).Multidimensional customer- based brand equity and ...
  • Keller, K.l. (۱۹۹۳). Conceptualizing, Measuring and Managing Customer-Based Brand Equity. ...
  • Keller,k. l. (۲۰۰۳) . Strategic Brand Management: Building, Measuring, and ...
  • Kim, J.-H., & Hyun, Y., "A model to investigate the ...
  • Konecnik, M. & Gartner, W. C. (۲۰۰۷). “Customer-based brand equity ...
  • Lassar, W., Mittal, B., & Sharma, A. (۱۹۹۵). Measuring consumerbased ...
  • Lee M, Canningham LF. A cost-benefit approach to understanding service ...
  • Prasad,K.,and Dev,C.s. (۲۰۰۰).Managing hotel brand equity:a customer- centric frame work ...
  • Reichheld, F. F., and Teal, T. (۱۹۹۶).The Loyalty Effect. Boston, ...
  • Rubio, N., Oubiña, J. Villaseñor, N. (۲۰۱۴).Brand awareness–brand quality inference ...
  • Sun, Lucia (Bongran)., &. Ghiselli,. Richard F. (۲۰۱۰).Developing a Conceptual ...
  • Shoki,M., Zakuan,N. Chyn,CY., IshakN., Ismail, K. (۲۰۱۲).The effect of brand ...
  • Sasmita ,J .Suki ,N.M. (۲۰۱۵).Young consumers’ insights on brand equity,InternationalJournal ...
  • Tepeci, M. (۱۹۹۹).Increasing brand loyalty in the hospitality industry.International journal ...
  • Xujing,B. (۲۰۱۱).Luxury hotel brand equity, customer experience, and their antecedents: ...
  • Xu, Bill Jing., & Chan, Andrew. (۲۰۱۰). A conceptual framework ...
  • Yasin, N., and et al., (۲۰۰۷), “Does Image Of Country ...
  • Ying-Kai Liao. (۲۰۱۵). The Role of Trust on Brand Loyalty ...
  • نمایش کامل مراجع