بررسی تاثیر عوامل موثر بر جذب گردشگران درمانی

زمینه و هدف: این پژوهش به بررسی نقش تعدیل گرهای اعتماد و شهرت پژشکی در عوامل موثر بر گردشگری درمانی در مرکز درمان ناباروری ابن سینا پرداخته است.روش ­شناسی: تحقیق حاضر از لحاظ هدف، کاربردی و از لحاظ ماهیت، جزء پژوهش های توصیفی با روش پیمایشی می باشد. روش گردآوری اطلاعات، پرسش­نامه بوده است. جامعه آماری تحقیق شامل مراجعین خارجی مرکز درمان ناباروری ابن سینا در شهر تهران می باشد. با توجه به اینکه تعداد مراجعین مرکز درمان ناباروری نامحدود می باشد طبق فرمول کوکران، حجم نمونه تعداد ۳۸۷ نفر اندازه­گیری شد. پرسش­نامه به دو زبان عربی و انگلیسی ترجمه شد که بین مراجعین مرکز توزیع گردید. برای تحلیل آماری در بخش آمار استنباطی پژوهش کلیه تجزیه و تحلیل ها، با استفاده از تکنیک معادلات ساختاری و روش حداقل مربعات جزیی با کمک نرم­افزار Smart PLS انجام شده است.یافته­ ها: نتایج حاصل از پردازش داده ها نشان داد که هزینه های گردشگری و امکانات و خدمات مرکز بر جذب گردشگری درمانی تاثیر دارد. همچنین نتایج دیگر تحقیق نشان داد که شهرت پزشکی و اعتماد تاثیر هزینه های پزشکی گردشگری و امکانات و خدمات را تعدیل می کند.نتیجه ­گیری و پیشنهادها: نتایج این تحقیق می تواند برای مدیران بیمارستان ها و مراکز درمانی جهت جذب گردشگری بیشتر مورد استفاده قرار گیرد.نوآوری و اصالت:  متغیرهای شهرت و اعتماد گروه پزشکی را به عنوان متغیرهای جدیدی مورد تحلیل قرار داده است.

کلیدواژه ها:

جذب گردشگر درمانی ، شهرت پزشکی ، اعتماد به مقصد ، هزینه های پزشکی گردشگری ، امکانات و خدمات پزشکی