بررسی نقش نوآوری محصول، هوش بازار، قیمت گذاری و قابلیت های ارتباطات بازاریابی بر عملکرد بین المللی با نقش میانجی مزیت رقابتی و نقش تعدیلگر تلاطم فناوری

یک شرکت زمانی از دید مشتریان خود رقابتی است که بتواند ارزشی بیش از رقبا ارائه کند. این ارزش از طریق ارائه محصولات با قیمتهای کمتر اما با کیفیت مشابه نسبت به رقبا و با ایجاد تمایز در کیفیت و داشتن قابلیت توجیه قیمت-های بالاتر سنجیده میشود. هدف پژوهش حاضر بررسی نقش نوآوری محصول، هوش بازار، قیمت گذاری و قابلیت های ارتباطات بازاریابی بر عملکرد بین المللی با نقش میانجی مزیت رقابتی و نقش تعدیلگر تلاطم فناوری می باشد. روش تحقیق پژوهش حاضر- توصیفی- پیمایشی و از نوع همبستگی واز نظر هدف، کاربردی و از نظر زمان، مقطعی می باشد. جامعه آماری صادرکنندگان شهر مشهد می باشند که تعداد۱۱۸ نفر به عنوان نمونه به وسیله فرمول کوکران انتخاب شدند. در پژوهش حاضر، برای بررسی نتایج و تفسیر داده ها از جهت تجزیه و تحلیل داده ها از از نرم افزار spss و pls استفاده می گردد، از روش های آمار توصیفی و استنباطی استفاده شده است. نتایج حاصل از پژوهش، نشان داد بررسی رابطه بین قابلیت هوش بازار و مزیت رقابتی بین قابلیت نوآوری محصول و مزیت رقابتی، بین قابلیت قیمت گذاری و مزیت رقابتی، بین قابلیت ارتباطات بازاریابی و مزیت رقابتی، بین مزیت رقابتی و عملکرد بین المللی، بین مزیت رقابتی در ارتباط با قابلیت هوش بازار و عملکرد بین المللی، بین مزیت رقابتی در ارتباط با قابلیت نوآوری محصول و عملکرد بین المللی، بین مزیت رقابتی در ارتباط با قابلیت قیمت گذاری و عملکرد بین المللی، بین مزیت رقابتی در ارتباط با قابلیت ارتباطات بازاریابی و عملکرد بین المللی، بین نقش تعدیل گر تلاطم فناوری، بین قابلیت نوآوری محصول و مزیت رقابتی، بین نقش تعدیل گر تلاطم فناوری، بین مزیت رقابتی و عملکرد بین المللی رابطه معنا داری وجود دارد.

کلیدواژه ها:

نوآوری ، محصول ، هوش بازار ، قیمت گذاری ، ارتباطات بازاریابی ، عملکرد ، مزیت رقابتی ، تلاطم فناوری