بررسی تاثیر صحت اخبار و زیبایی شناسی بر نگرش برند با نقش میانجی اعتبار درک شده از منبع (مورد مطالعه: برندهای تبلیغ کننده در اپلیکیشن آخرین خبر)

بازاریابی محتوایی به عنوان یکی از زیرمجموعه های بازاریابی دیجیتال مورد توجه برندهای مختلف قرار دارد چرا که طراحی تبلیغات با محتوای صحیح و اثرگذار همراه با زیبایی شناسی، برندها را در رسیدن به اهداف شان کمک می کند. آنچه در این میان اهمیت دارد، وجود یک منبع معتبر برای ایجاد و انتشار این تبلیغات است تا از این طریق نگرش مخاطبان نسبت به برندها را جهت دهی کند. هدف از این تحقیق، بررسی تاثیر صحت اخبار و زیبایی شناسی بر نگرش برند با نقش میانجی اعتبار درک شده از منبع است. جامعه مورد مطالعه برندهایی هستند که به بنگاه رسانهای سرمایه گذاری آخرین خبر سفارش آگهی می دهند. این بنگاه رسانهای فعالیت هایی از قبیل بازاریابی دیجیتال، بازنشر لحظهای اخبار و تولید محتوا در اپلیکیشن آخرین خبر و شبکههای اجتماعی را انجام میدهد. به طور خاص در این تحقیق، تبلیغات برندها در اپلیکیشن خبری آخرین خبر مورد بررسی قرار می گیرند. روش های آماری استفاده شده در این پژوهش توصیفی و استنباطی بوده که برای تحلیل آنها از نرم افزار PLS استفاده شده است. روش تحقیق در این پژوهش بر اساس هدف، کاربردی می باشد. همچنین بر اساس روش، توصیفی پیمایشی محسوب می شود و از لحاظ نوع گردآوری اطلاعات، کتابخانه ای و میدانی به شمار می آید. یک میلیون نفر از کاربران فعال آخرین خبر که حداقل هفتهای یک بار در معرض تبلیغات برندها هستند اعضای جامعه در نظر گرفته شدهاند. با توجه به کمی بودن تحقیق، ابزار گردآوری پرسش نامه می باشد که تعداد ۴۰۰ نفر به عنوان نمونه به پرسش نامه این پژوهش پاسخ داده اند. یافتههای تحقیق نشان می دهد زیبایی شناسی و صحت اخبار بر اعتبار درک شده از منبع اثر مثبت و معناداری دارد و اعتبار درک شده از منبع نیز بر نگرش کاربران نسبت به برندهای تبلیغ کننده تاثیر مثبت و معناداری می گذارد. علاوه بر این تاثیر زیبایی شناسی و صحت اخبار بر نگرش برند با نقش میانجی اعتبار درک شده از منبع اثبات می شود.

کلیدواژه ها:

صحت اخبار ، زیبایی شناسی ، اعتبار درک شده از منبع ، نگرش برند ، آخرین خبر