شناسایی ابعاد انواع نوآوری و تاثیر آن ها بر عملکرد بازار مبتنی بر اظهارات آنلاین

هدف مطالعه کنونی، شناسایی ابعاد و زیرابعاد انواع نوآوری و تاثیر آنها بر عملکرد بازار مبتنی بر اظهارات برخط (آنلاین) است. پژوهش کنونی از نوع آمیخته است. در بخش کیفی، جامعه آماری شامل روایتهای مربوط به ابعاد و زیرابعاد انواع نوآوری فروشگاه­های خرید برخط مطرح در کشور است. روش نمونهگیری، قضاوتی بود که ۶۹ روایت انتخاب شد. با روش تحلیل روایت، شبکه این بخش ارائه شد. در بخش کمی، جامعه آماری شامل ۱۱۰ نفر از مدیران ­وب گاه های فروش برخط بودند. روش گردآوری داده­ها، پرسش نامه الکترونیکی بود. نتایج الگوسازی معادلات ساختاری به­وسیله نرم­افزار Smart PLS، نشان داد که نوآوری بر عملکرد بازار ­فروشگاه­های خرید برخط موثر است. بعد نوآوری الگوی کسب وکار با زیرابعاد نوع الگوی کسب وکار و جریان درآمدی؛ بعد نوآوری سازمانی با زیربعد نوآوری راهبردی؛ بعد نوآوری بازاریابی با زیرابعاد نوآوری محصول، نوآوری قیمت، نوآوری توزیع، نوآوری ترفیع، نوآوری تبلیغات و نوآوری ارتباط با مشتریان؛ بعد نوآوری فرایند با زیرابعاد نوآوری فناوری و نوآوری ایمنی؛ بعد نوآوری اعتبار با زیرابعاد نوآوری اعتماد و نوآوری تخصص بر عملکرد بازار، تاثیرگذار هستند.

کلیدواژه ها:

اظهارات آنلاین ، عملکرد بازار ، فروشگاه های خرید آنلاین ، نوآوری