بازاریابی عصبی در عصر دیجیتال: بررسی تاثیر محرک های حسی و شناختی بر تصمیم گیری خرید آنلاین

این پژوهش تاثیر محرک های حسی و شناختی را بر تصمیم گیری خرید آنلاین در زمینه بازاریابی عصبی در عصر دیجیتالبررسی میکند . با تکامل روشهای بازاریابی سنتی برای پاسخگویی به نیازهای پلتفرم های دیجیتال، درک ادغام نشانه هایحسی مانند تصاویر و صداها با عناصر شناختی مانند پردازش اطلاعات و یادآوری حافظه، حیاتی می شود . این مطالعه بااستفاده از یک رویکرد دوگانه، هر دو روش کیفی و کمی را برای بررسی چگونگی تاثیر این محرکها بر رفتارمصرف کننده آنلاین بکار می گیرد. یافته ها نقش قابل توجه محرک های حسی را در جلب توجه و برانگیختن پاسخ هایاحساسی برجسته می کنند، که برای هدایت قصد خرید در محیطی که تعامل فیزیکی با محصولات امکانپذیر نیست، حیاتیهستند . علاوه بر این، نشان داده می شود که محرک های شناختی با ارائه اطلاعات لازم و افزایش اعتماد مصرف کنندگانبه انتخاب هایشان، تصمیم گیری آگاهانه را تسهیل می کنند. ادغام مدل های حسی و شناختی برای ایجاد استراتژی هایبازاریابی آنلاین جامع و موثر که به جنبه های احساسی و منطقی رفتار مصرف کننده پاسخ می دهند، ضروری است. اینتحقیق همچنین اثربخشی این استراتژی ها را با رویکردهای بازاریابی سنتی مقایسه میکند و بر نیاز بازاریابان دیجیتال بهنوآوری مداوم برای حفظ رقابت تاکید می کند. این مطالعه نتیجه می گیرد که آینده بازاریابی دیجیتال موفق در ادغامیکپارچه محرک های حسی و شناختی برای ایجاد تجربیات مصرف کننده آنلاین جذاب و متقاعدکننده نهفته است.

کلیدواژه ها:

بازاریابی عصبی ، محرک های حسی ، محرک های شناختی ، تصمیم گیری خرید آن لاین ، استراتژی های بازاریابی دیجیتال