بررسی رابطه بین استراتژی باندلینگ و بازاریابی آواتار با قصدخرید مردان نسل وای برند هاکوپیان کرمان

پژوهش حاضر با بررسی رابطه بین استراتژی باندل ینگ و بازاریابی آواتار با قصدخرید مردان نسل وای برند هاکوپیان کرمانانجام پذیرفته است.روش تحقیق حاضر توصیفی و از نوع همبستگی است. جامعه آماری پژوهش شامل کلیه مردان نسل وایبرند هاکوپیان کرمان (۱۰۰۰۰ نفر) می باشد که بر اساس فرمول کوکران ۳۸۴ نفر از آنان بصورت نمونه مورد پیمایش قرارگرفتند. در این تحقیق برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه استاندارد استفاده گردید. روایی پرسشنامه استراتژی باندلینگ وبازاریابی آواتار و قصدخرید به ترتیب ۹۳۸ / ۰ و ۹۲۹ / ۰ و ۹۰۳ / ۰ تعیین گردیده است. به منظور سنجش پایایی از آلفای کرونباخاستفاده شده است که میزان پایایی پرسشنامه های استراتژی باندلینگ و بازاریابی آواتار و قصدخرید به ترتیب ۹۱۷ / ۰ و ۹۴ / ۰ و۹۲۶ / ۰ محاسبه گردید. برای تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزار SPSS نسخه ۲۰ استفاده شد. برای تعیین همبستگی متغیرها ازآزمون همبستگی پیرسون و تحلیل رگرسیون استفاده شده است.یافته های پژوهش نشان می دهد که بین استراتژی باندلینگو بازاریابی آواتار با قصدخرید مردان نسل وای برند هاکوپیان کرمان رابطه وجود دارد.

کلیدواژه ها:

استراتژی باندل ینگ ، بازاریابی آواتار ، قصدخرید مردان نسل وای ، برند هاکوپیان کرمان