بررس ی تاثیر تایید افرا د مشهور بر نگرش شهروندان شهر تهران برای خرید یک محصول

با توجه به نقش،جایگاه و تاثیر گذاری افراد مشهور در تصمیم گیری های شهروندان به ویژه در زمینه خرید خدمات ومحصولات گوناگون، این موضوع به یکی مسائل مورد علاقه محققان و پژوهشگران حوزه مدیریت بازاریابی قرار گرفتهاست و از این حیث اهمیت ویژه ای پیدا کرده است.بر این اساساین تحقیق با هدف بررسی تاثیر تایید افراد مشهور برنگرش شهروندان شهر تهران برای خرید یک محصول به روش توصیفی پیمایشی به انجام رسیده است. جامعه آماریپژوهش شامل کلیه شهروندان شهر تهران است که به دلیل نامحدود بودن جامعه آماری و بر اساس فرمول کوکران برایجوامع آماری نامحدود تعداد ۳۸۴ نفر به عنوان نمونه انتخاب و به روش جامعه در دسترس پرسشنامه پژوهش را دریافتکرند. داده های مورد نیاز پژوهش با استفاده از پرسشنامه استاندارد Al Mamun , A ., Naznen, F., Yang, Q ., Ali, M. H ., & Hashim, N. M. H . N. (۲۰۲۳) با ضریب پایایی ۷۹ /. گردآوری شدند.تجزیه و تحلیل داده هایگردآوری شده با استفاده از نرم افزارهای آماری SPSS و AMOS انجام گرفت.نتایج حاصل از پژوهش نشان داد کهتایید افراد مشهور بر نگرش شهروندان برای خرید یک محصول موثر است.

کلیدواژه ها:

افراد مشهور ، نگرش ، خرید محصول