تاثیر غیر واقعی بودن تبلیغات بر قصد خرید با نقش واسطه گر تصویر ذهنی

امروزه تبلیغات یکی از قدرتمندترین ابزارهای مدیریتی در بازاریابی است و شرکت ها سرمایه گذاری های قابل توجهیدر این زمینه انجام می دهند . هر تبلیغی تا زمانی که هدفمند و با ابزار مناسب استفاده شود، می تواند پیام مورد نظرفرستنده را به مخاطب منتقل کند . در صورت خرید محصول (کالا یا خدمات) توسط مشتری، می توان اذعان داشت کهاین تبلیغ اعتماد مخاطب را به خود جلب کرده است . ممکن است آگهی دهندگان به دلایل مختلفی به تصاویر غیر واقعیعلاقه مند شوند . از آنجایی که تصاویر جعلی جدیدتر و شیک تر از تصاویر واقعی به نظر می رسند، ممکن است توجهبیننده را بهتر جلب کنند . تصاویر دیجیتال مجازی همچنین حجم فایل کمتری نسبت به عکس ها دارند، بنابراین تبلیغکنندگان ممکن است ترجیح دهند از آنها در محیط آنلاین استفاده کنند . با این حال، اگرچه تصاویر غیر واقعی محصولبه طور گسترده در تبلیغات استفاده می شود، تحقیقات در مورد واقع گرایی تصویر هنوز کمیاب است . بنابراین، اینتحقیق درک ما را از ساختار گسترش می دهد و تحقیق در مورد این موضوع را تحریک می کند . در نتیجه یافته های اینتحقیق، واقع گرایی تصاویر در تبلیغات با شبیه سازی ذهنی مصرف کننده، شبیه سازی ذهنی مصرف محصول با تصویرذهنی یک محصول، واقع گرایی رابطه معناداری دارد . تصاویر در تبلیغات با وفاداری مشتری رابطه معناداری دارند.

کلیدواژه ها:

غیرواقعی بودن ، تبلیغات ، تصویرذهنی ، نقش واسطه گر