شناسایی و برر سی گروه های ذینفع کلیدی داخلی، شرکاء و رقبای بالقوه گردشگریایران در راستای برندسازی

امروزه مقاصد گردشگری با افزایش روزافزون رقابت، مشابهت کالاها و خدمات و امکان جایگزینی گزینه های متعدد هنگام تصمیم گیریبرای گردشگران مواجه اند. هرچند بهبود تسهیلات و امکانات برای توسعه مقصد لازم است، اما کافی نیست. مقصدها برای جلب نظرگردشگران و افزایش سهم بازار، باید در راستای متمایز بودن تلاش کنند تا گردشگر، سفر به آن مقصد را تجربه ای ارزشمند قلمدادکند. در این راستا، استراتژی های برندسازی مکان، برای تقویت قدرت رقابتی و متمایزسازی مقاصد گردشگری بسیار اهمیت دارندکه یکی از بهترین وجهه و مصداق آ نها، برندسازی برای یک ملت و سرزمین است. در حقیقت، مرور تجارب کشورها در زمینه تدوینو ترویج برند ملی گردشگری، لزوم توجه به امر مدیریت و مشارکت ذینفعان طرح را در امر موفقیت آن، بیش از پیش آشکار می کند،چرا که تصویر مشترک میان همه ذینفعان، در کسب اطمینان نسبت به سازگاری و هماهنگی تصویری که از برند ملی ارائه می شود،حائز اهمیت است. نتایج نشان موفقیت و پایداری برند ملی گردشگری ایران نیز منوط به اتحاد و انسجام در پیام های ارائه شده ازگروه های مختلف ذینفع به گردشگران است. این مهم حاصل نمی شود، مگر با تعهد گروه های ذینفع به ارزش های برند ملی و ارائه آندر پیام های خود به گردشگران. مشارکت گروههای ذینفع در بازاریابی و برندسازی مقصد، میزان تعهد آنها به برند مقصد را افزایشداده و پایداری و موفقیت دستاوردهای برندسازی را تا حد بسیاری در بسیاری از کشورها از جمله ایران تضمین می کند

کلیدواژه ها:

برندسازی ، گروه های ذینفع ، گردشگری ایران