نقش بازاریابی ورزشی در جذب مخاطبان به سمت ورزشهای با محبوبیت کمتر

هدف از این مطالعه بررسی این موضوع است که چگونه بازاریابی ورزشی میتواند مخاطبان را به سمت ورزش های با محبوبیت کمتر سوق دهد.طرح ٫ روش ٫ رویکرد ابتدا مجموع ۲۲ مصاحبه به منظور بررسی نظرات متخصصان ورزشی درباره این که چگونه می توان مخاطبان را به سمت ورزشهای با محبوبیت کمتر سوق داد انجام شد. سپس ۴۷۹ پاسخ از پرسشنامه آنلاین جمع آوری شد. پرسشنامه آنلاین شامل یک آزمایش پیش آزمون - پس آزمون بود که در آن هر پاسخ دهنده یک ویدیو را تماشا کرد. آنالیز عامل تاییدی آزمون پایایی و آنالیز رگرسیون سلسله مراتبی نیز صورت گرفت.یافته ها عناصر بازاریابی ورزشی که میتواند به جذب مخاطبان به سمت ورزشهای با محبوبیت کمتر کمک کند شامل رسانه های ورشی تبلیغات ورزشی ورزشکاران ستاره و حمایت مالی از ورزش است عملکرد تیم های ملی ارتباط بین تبلیغات ورزشی و جذب به سمت ورزشهای کم طرفدار را وساطت می کند.اصالت ٫ ارزش بر اساس دانش محققان تعریف بازاریابی ورزشی پایدار برای اولین بار معرفی شد. بازاریابی ورزشی پایدار می تواند به عنوان اجرای مداوم فعالیتهای بازاریابی در حوزه ورزش به منظور اطمینان از وجود مستمر خود ورزش ها همه انواع ورزشها و شکوفایی نسلهای آینده تعریف میشود عناصری که میتواند مخاطبان را به سمت ورزش های کم طرفدار سوق دهد برای اولین بار مورد بررسی قرار گرفت.