جادوی صحه گذاری چگونه ارزش ادراک شده محصولات ورزشی و تناسب ورزشکاران مشهور بر تصمیم گیری خرید مشتریان تاثیر می گذارد؟

یکی از تاکتیکهایی که موجب میشود محصولات متمایز و ارزشمند جلو یابد به گونه ای که مشتریان قصد خرید مجدد داشته باشند استفاده از صحه گذاری محصولات توسط افراد مشهور است. لذا این پژوهش با هدف جادوی صحه گذاری چگونه ارزش ادراک شده محصولات ورزشی و تناسب ورزشکاران مشهور بر تصمیم گیری خرید مشتریان تاثیر می گذارد؟ انجام شد. روش پژوهش توصیفی همبستگی بود جامعه آماری شامل دو بخش بخش اول تعیین صحه گذاران و محصولات که علی دایی و شهربانو منصوریان به عنوان صحه گذاران مشهور ورزشی انتخاب شدند. همچنین برند مجید به عنوان محصول ورزشی انتخاب گردید، روش نمونه گیری نیز هدفمند بود. بخش دوم مشتریان محصولات (ورزشی) تشکیل دادند. روش نمونه گیری به صورت تصادفی طبقه ای بود و حجم نمونه ۴۲۰ نفر برآورد گردید برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه ارزش ادراک شده لی و همکاران (۲۰۲۱) و قصد خرید لی و همکاران (۲۰۲۱) استفاده شد. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزارهای اس پی اس اس آموس و اسمارت پی ال اس انجام گردید. نتایج نشان داد که ارزش ادراک شده محصول ورزشی اثر مثبت و معناداری بر قصد خرید مشتریان دارد. اما با این تفاوت که ضریب مسیر ارزش ادراک شده محصول ورزشی بر قصد خرید مشتریان در صحه گذار مشهور ورزشی مرد (۰٫۸۲۰) نسبت به ضریب مسیر ارزش ادراک شده محصول ورزشی بر قصد خرید مشتریان در صحه گذار مشهور ورزشی زن (۰٫۶۲۴ بیشتر است. با توجه به نتایج میتوان گفت که بازاریابان می توانند. با بهره گیری از این نتایج استراتژیهای موثرتری برای تبلیغات و بازاریابی محصولات ورزشی تدوین کنند و از قدرت صحه گذاری ورزشکاران مشهور به بهترین شکل استفاده نمایند.

کلیدواژه ها:

محصول - صحه گذاری ورزشکار مشهور تناسب ، عدم تناسب