بررسی تاثیر تبلیغات شفاهی الکترونیکی در رسانه های اجتماعی بر قصد خرید مصرف کنندگان

یکی از مراحل تصمیم گیری خرید، قصد خرید است که علت رفتاری مصرف کننده به منظور خریدبرندی خاص را مورد مطالعه قرار می دهد. پژوهشگران عوامل مختلفی را معرفی کرده اند که برتصمیم گیری خرید مصرف کنندگان اثرگذار است. هرچه میزان قصد خرید مصرف کننده قوی تر باشد،تمایل مصرف کننده به خرید و مصرف محصول یا خدمت بیشتر است. این تحقیق با تعیین تاثیر تبلیغاتشفاهی الکترونیکی در رسانه های اجتماعی بر قصد خرید مصرف کنندگان، انجام شد. این پژوهش از حیثهدف کاربردی و با توجه به اینکه عینا وضعیت موجود توصیف می شود از بعد ماهیت توصیفی -همبستگی میباشد. جامعه آماری مورد مطالعه در این پژوهش تعداد شامل ۲۵۴ نفر از کارکنان صنایعغذایی به روز بودند و برای تعیین حجم نمونه از فرمول کوکران تعداد ۱۵۳ نفر از آنها با روشنمونه گیری تصادفی ساده انتخاب شدند. به منظور بررسی و تجزیه وتحلیل داده های گردآوری شده در اینپژوهش جهت رسیدن به اهداف تحقیق از روش آماری توصیفی (محاسبه فراوانی، درصد) و برای بخشآمار استباطی از روش مدل سازی معادلات ساختاری (SEM) و از نرم افزار لیزرل استفاده شد. نتایجنشان داد مفید بودن اطلاعات تبلیغات شفاهی الکترونیکی رسانه های اجتماعی بر قصد خریدمصرف کنندگان، تاثیر داشته است و پذیرش اطلاعات در رابطه بین مفید بودن اطلاعات تبلیغات شفاهیالکترونیکی و قصد خرید مصرف کنندگان دارای نقش میانجی است.

کلیدواژه ها:

تبلیغات شفاهی الکترونیکی ، پذیرش اطلاعات ، مفید بودن اطلاعات ، قصد خرید مصرف کنندگان