برند و علامت تجاری، تحلیل تفاوتها و اهمیت در بازار

برند و علامت تجاری دو مفهوم کلیدی در حوزه بازاریابی و مدیریت هستند که اغلب با هم اشتباه گرفته می شوند، در حالی که تفاوتهای مهمی با یکدیگر دارند. هدف از این مطالعه تطبیقی ، بررسی جامع تفاوتهای مفهومی ، کارکردی و حقوقی بین برند و علامت تجاری است . علامت تجاری برای شناساندن کالا یا خدمات یک شرکت و متمایز ساختن آن از رقبا محسوب می شود. اما برند، مجموعه ای از تداعی ها، احساسات و ارزشهایی است که مشتری با دیدن یا شنیدن نام یک محصول یا خدمت ، در ذهن خود مرور می کند. بر اساس یافته های این پژوهش ، برند ارزش ویژه ای به محصول می بخشد و موجب افزایش قدرت رقابتی شرکت ها در بازار می شود. اما کارکرد اصلی علامت تجاری صرفا، معرفی و شناسایی محصول است . همچنین برندها نقش مهمی در ایجاد وفاداری مشتریان دارند. زیرا مشتریان تمایل دارند به برندهایی که با آنها ارتباط عاطفی برقرار کردهاند، وفادار بمانند. اما علامت تجاری صرفا یک نشان بصری بوده و خودبه خود موجب وفاداری نمی شود . هدف پژوهش حاضر، بررسی تطبیقی تفاوتهای بنیادین مفهوم برند و علائم تجاری است . یافته های پژوهش نشان می دهد که برند بر مبنای ادراکات و تجربیات مشتریان شکل می گیرد در حالی که علائم تجاری صرفا نشانه های بصری هستند. برندها حاوی وعدهای به مشتری هستند اما علائم تجاری صرفا نشاندهنده منشا تولیدکننده هستند. مدیریت برند از اهمیت راهبردی برخوردار است در حالی که علائم تجاری مدیریت ساده تری دارند. این پژوهش با رویکردی توصیفی تحلیلی و با استفاده از منابع کتابخانه ای، با مقایسه اصطلاحات برند و علامت تجاری نتیجه می گیرد که علامت های تجاری، برند محسوب می شوند، اما همه برندها علامت تجاری نیستند.

کلیدواژه ها:

برند ، علامت تجاری ، بازار ، مصرفکننده ، نشان