بررسی ارتباط بازاریابی سبز و رفتار پایدار مصرف کننده

هدف پژوهش حاضر، بررسی ارتباط بازاریابی سبز و رفتار پایدار مصرف کننده میباشد. این پژوهش از نوع توصیفی و همبستگی است. جامعهآماری تحقیق حاضر شامل مدیران فروش و بازاریابی شرکت های تولیدی مواد غذایی تهران به تعداد ۲۸۳ نفر میباشد. با استفاده از فرمولکوکران حجم نمونه برابر ۱۶۴ نفر بدست آمده که با نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب شدند. جمع آوری داده های پژوهش از طریق پرسشنامهصورت گرفته و روایی آن توسط اساتید تایید شده است. پایایی ابزار نیز از طریق اندازه گیری آلفای کرونباخ مورد تائید قرار گرفته است. به منظورتجزیه و تحلیل داده ها ابتدا از روش آمار توصیفی و سپس برای آزمون فرضیه ها از ضریب همبستگی پیرسون استفاده شده است. نتایج پژوهشتمامی فرضیه ها را تایید نموده و حاکی از آن است که ابعاد بازاریابی سبز شامل نوآوری سبز، تبلیغات سبز، تداعی گرهای سبز و تامین کنندگانسبز در رفتار پایدار مصرف کننده تاثیر مثبت و مستقیم دارد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی سبز ، رفتار پایدار مصرف کننده ، رفتار مشتری ، پایداری کسب و کار