نقش قابلیت های بازاریابی استراتژیک بر ارتقای ارزش ویژه برند

هدف پژوهش حاضر، بررسی نقش قابلیت های بازاریابی استراتژیک بر ارتقای ارزش ویژه برند می باشد. این پژوهشاز نوع تحقیقات کاربردی و از نظر روش گردآوری داده ها، از نوع تحقیقات توصیفی-همبستگی بوده و جامعه آماریشامل کارکنان شرکت های تجاری خصوصی اصفهان می باشد که تعداد آن برابر ۵۱۸ نفر است. روش نمونه گیریتصادفی بوده و حجم نمونه از طریق فرمول کوکران تقریبا برابر با ۱۴۰ نفر برآورد شده است. به منظور جمع آوریداده ها، پرسشنامه محقق ساخته بکار گرفته شده که روایی آن توسط اساتید و پایایی ابزار از طریق اندازه گیریآلفای کرونباخ تایید شده است. برای تحلیل سوالات جمعیت شناختی از آمار توصیفی و برای شناسایی روابط بینمتغیرها از روش مدلیابی معادلات ساختاری در نرم افزار لیزرل استفاده شده است. یافته ها نشان می دهد کهتمامی قابلیت های بازاریابی استراتژیک شامل شناخت فرصت های بازار، بکارگیری دانش جمعی، بکارگیری مهارتها و بکارگیری منابع شرکت بر ارتقای ارزش ویژه برند تاثیر دارد. علاوه بر این، بکارگیری دانش جمعی مهمترینقابلیت های بازاریابی استراتژیک در ارتقای ارزش ویژه برند است.

کلیدواژه ها:

قابلیت های بازاریابی استراتژیک ، ارزش ویژه برند ، بازاریابی ، شرکت های خصوصی