تجزیه و تحلیل بازاریابی سبز استراتژیک درجهت ارتقای تصویر برند و کسب مزیت رقابتی

هدف پژوهش حاضر، تجزیه و تحلیل بازاریابی سبز استراتژیک در جهت ارتقای تصویر برند و کسب مزیت رقابتی می باشد. از لحاظهدف کاربردی از نظر روش توصیفی و از نوع پیمایشی و از نوع همبستگی است. جامعه آماری شامل کلیه مدیران سازمان های نوپابوده که با استفاده از جدول کرجسی-مورگان حجم نمونه ۹۲ نفر برآورد شده است. جهت گرد آوری داده ها در این تحقیق ازپرسشنامه محقق ساخته استفاده شده است. روایی پرسشنامه توسط اساتید و خبرگان مورد تایید قرار گرفته و پایایی آن با استفادهاز اندازه گیری ضریب آلفای کرونباخ، برای همه متغیرها بالای ۷ / ۰ بدست آمده است. برای تجزیه و تحلیل اطلاعات از روش هایآماری توصیفی (فراوانی، درصد، میانگین، انحراف معیار) و آزمون های آمار استنباطی استفاده شده است. کلیه محاسبات عنوان شدهاز طریق نرم افزار (SPSS) مورد تجزیه تحلیل قرار گرفت. نتایج پژوهش حاکی از آن است که بازاریابی سبز استراتژیک و مولفه هایآن (تجربه محصولات سبز، مسئولیت های زیست محیطی، پشتیبانی از محیط زیست) با ارتقای تصویر برند و کسب مزیت رقابتیرابطه مثبت و معنی داری دارد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی سبز استراتژیک ، تصویر برند ، کسب مزیت رقابتی ، شرکت های نوپا