مطالعه تاثیر ارزش برند بر روی مزیت رقابتی شرکت ها با توجه به استراتژی بازارگرایی و موقعیت برند شرکت (مورد مطالعه صنایع غذایی استان لرستان)

هدف تحقیق حاضر بررسی تاثیر ارزش برند بر روی مزیت رقابتی شرکت ها با توجه به استراتژی بازارگرایی و موقعیتبرندمی باشد.این پژوهش از نظر طراحی توصیفی- همبستگی و از نظر هدف کاربردی است. جامعه آماری در این تحقیق شامل کارشناسانو مدیران صنایع غذایی استان لرستان می باشد که تعداد آنها ۸۸ نفر می باشد. در این پژوهش با توجه به تعداد پایین جامعهآماری از روش نمونه گیری صرف نظر می گردد و از سرشماری استفاده شده است. روش گردآوری داده ها پیمایشی بوده وابزار گردآوری داده ها از پرسشنامه استاندارد روآ و همکاران استفاده شده است. برای تجزیه و تحلیل داده های به دست آمدهاز هر دو روش توصیفی و استنباطی استفاده شده است. در سطح استنباطی از مدل سازی معادلات ساختاری برای آزمونفرضیه ها استفاده شد.یافته های تحقیق نشان می دهد که ارزش برند با موقعیت برند، بازارگرایی و گرایش استراتژیک رابطه معناداری دارد،همچنین مزیت رقابتی نیز با بازارگرایی ، موقعیت برند رابطه داشته ، یافته ها همچنین نشان دادند که بین بازارگرایی وگرایش استراتژیک رابطه معناداری وجود ندارد اما بین بازارگرایی و موقعیت برند رابطه مثبتی وجود دارد. علاوه بر این، نتایجنشان می دهد که بین گرایش استراتژیک و موقعیت برند رابطه معناداری وجود ندارد.این پژوهش نشان داد که افزایش ارزش برند می تواند نتیجه مثبتی بر موقعیت برند، بازارگرایی و گرایش استراتژیک داشتهباشد ، همچنین مزیت رقابتی بر بازارگرایی و موقعیت برند تاثیر مثبتی دارد. از حمله نتایج دیگر این پژوهش این است کهبازارگرایی بر موقعیت برند تاثیر مثبت می گذارد.

کلیدواژه ها:

موقعیت برند ، مزیت رقابتی ، ارزش برند ، بازارگرایی