تعیین برند گردشگری شهر بابلسر بر مبنای رویکرد استراتژی توسعه شهری

شهر چون موجود زنده در بستر طبیعی خود در طی زمان نقشی را بر عهده گرفته و با توجه به ظرفیت ها و استعدادهایش در جهت شکوفا نمودن آن پیش میرود. نقشی که شهر در آن وجه ملی و یا حتی بین المللی می یابد را برند شهر گویند. تدوین و تعیین برند شهر در چارچوب مطالعات و بررسی های علمی برندسازی تعریف می شود. در این مقاله با استفاده از رویکرد جدید CDS سعی بر آن شده است تا برند شهر بابلسر تعیین شود. روش به کار رفته توصیفی-تحلیلی بوده و در چارچوب مصاحبه، مشاهده، تکنیک دلفی و تحلیل اسنادی داده های مورد نیاز تحقیق به دست آمده است. ابزار اصلی به منظور توصیف و تحلیل یافته ها و ترسیم برند و چشم انداز شهر رویکرد استراتژی توسعه شهری(CDS) است. نتایج حاکی از آن است که شهر بابلسر به عنوان شهری با نقش های توریستی، دانشگاهی و کشاورزی است که دارای وجه ی خاصی در نقش توریستی بوده و با نگاهی به نتایج به دست آمده در چارچوب روش به کار گرفته شده می توان برند توریستی را برای شهر در نظر گرفت.

کلیدواژه ها:

برندسازی ، استراتژی توسعه شهر(CDS) ، چشم انداز ، بابلسر