طراحی و تبیین مدل کمپین بازاریابی هوشمند استارتاپ ها در شبکه های اجتماعی

زمینه و هدف: کمپین های بازاریابی هوشمند رسانه های اجتماعی بستری را برای استارتاپ ها فراهم می کند تا به مخاطبان بیشتری دست یابند، با مشتریان بالقوه تعامل داشته باشند و در نهایت باعث رشد شوند. این کمپین ها به استارتاپ ها اجازه می دهند یک حضور آنلاین قوی ایجاد کنند، محصولات یا خدمات خود را به نمایش بگذارند و یک پایگاه مشتری وفادار بسازند. از همین رو هدف مقاله حاضر طراحی مدل کمپین بازاریابی هوشمند استارتاپ ها در شبکه های اجتماعی می باشد.روش : رویکرد مقاله کیفی و از لحاظ هدف کاربردی می باشد. به این ترتیب داده ها از طریق مصاحبه نیمه ساختار یافته گردآوری شده و از استراتژی نظریه داده بنیاد مشتمل بر کدگذاری باز، محوری و انتخابی نیز به منظور دستیابی به مدل مستخرج از مقاله استفاده شده است .برای انتخاب نمونه روش نمونه گیری گلوله برفی که جز روش های نمونه گیری هدفمند می باشد تا حصول اصل اشباع نظری بکار گرفته شد. نمونه جامعه آماری در بخش کیفی شامل پانزده نفر از مدیران ارشد استارتاپی و متخصصان مدیریت و اساتید دانشگاه که با مبحث برندینگ و بازاریابی و رفتار مصرف کننده آشنایی داشته اند ، انتخاب گردیدند.یافته ها و نتایج: نتایج پژوهش مشتمل بر ارائه عوامل علی، زمینه ای، مداخله ای، مقوله محوری، رفتار خرید مطلوب مصرف کننده و تدوین ارزش آفرینی در جهت توسعه مدل کمپین بازاریابی هوشمند استارتاپ ها در شبکه های اجتماعی است که در قالب مدل تایید شده و برازش یافته شامل شش مقوله یا بعد اصلی شامل کمپین بازاریابی مطلوب، ارزش آفرینی ، ادراک از برند، نگرش به برند، روابط برند-مشتری و ویژگی های محیط شبکه های اجتماعی و نوزده بعد فرعی می باشد.

کلیدواژه ها:

استارتاپ ، شبکه های اجتماعی ، کمپین های بازاریابی