تحلیل ادراک و رفتار دانشجویان ورزشکار از رسانه های اجتماعی به عنوان ابزار برندسازی شخصی

در طول تاریخ، مردم به دنبال ثبت نمادها و جلوه های خود بوده اند (جعفری، برکی مقدم، بشیری و نجف زاده، ۱۴۰۱). موضوع برند سازی امروزه در دنیای ورزش بسیار حائز اهمیت است و به همین دلیل محققان به دنبال بررسی ادراکات و رفتار دانشجویان ورزشکار به عنوان یک برند هستند. روش مطالعه این پژوهش کیفی و پدیدارشناسی بود. جامعه آماری از دانشجویان ورزشکار استان کردستان استفاده شد. نتایج تحقیق نشان داد که مضامین شناسایی شده شامل مزایا و موانع استفاده از رسانه های اجتماعی، استراتژی های رسانه های اجتماعی و نگرانی در مورد پیامدهای منفی رسانه های اجتماعی است. یافته های تحقیق حاضر درک جامعی از ادراکات و رفتارهای دانشجویان ورزشکار مرتبط با برند سازی شخصی از طریق رسانه های اجتماعی ارائه می دهد.

کلیدواژه ها:

برند سازی ، رسانه اجتماعی ، ادراکات ، پدیدارشناسی.