نقش شبکه اجتماعی اینستاگرام در اثر بخشی تبلیغات محصولات ورزشی

مقدمه: با رشد روزافزون استفاده از شبکه های اجتماعی مانند اینستاگرام تبلیغات به یکی از ابزارهای اصلی برنامه ریزی بازاریابی ورزشی تبدیل شده است.در این راستا هدف از پژوهش حاضر تاثیر شبکه های اجتماعی روی تبلیغات محصولات ورزشی است.روش تحقیق: روش پژوهش حاضر کمی با رویکرد توصیفی –همبستگی بوده و جامعه آماری این پژوهش مصرف کنندگان محصولات ورزشی در میان دانشجویان دانشگاه کردستان است که روش نمونه گیری به صورت در دسترس و هدفمند ۴۰۰پرسشنامه توزیع گردید.ابزار اندازه گیری پرسشنامه محقق ساخته بوده که روایی صوری و محتوای آن به وسیله اساتید متخصص و پایایی آن از طریق آلفای کرونباخ تائید شد.یافته ها: یافته ها نشان داد که شاخص تمایل با ۴۰% بیشترین اثرگذاری را روی پاسخ های رفتاری آنی داشت به ترتیب دانش با ۶۰%، آگاهی ۵۱۳% و مجاب کردن ۲۲۱% بر پاسخ های رفتاری اثرگذار بودند.مزیت ها، ارزش افزوده، منافع بالقوه خرید محصول در تبلیغات اینستاگرامی و افزایش تمایل موثر بود.همچنین وجود خلاقیت در تبلیغات می تواند بر اثرگذاری این رابطه موثر باشد.اعتبار پالایش محتوا و نهادینه سازی برند نیز از مزایای دیگر استفاده از اینستاگرام برای تبلیغات محصولات ورزشی است. از دیگر یافته های تحقیق نشان داد که عامل کیفیت از متغیرهای تاثیرگذار بر تبلیغات از طریق اینستاگرام در جهت افزایش تمایل به خرید کالاهای ورزشی می باشد.نتیجه گیری: درنهایت، استفاده بهینه از شبکه های اجتماعی در تبلیغات نقش موثر و اثربخشی آنها را بهبود خواهد داد. اینستاگرام یکی از رسانه های اجتماعی است که در میان قشر جوان جامعه و طرفداران محصولات ورزشی محبوبیت خاصی پیداکرده است. بازاریابی و تبلیغات در اینستاگرام امکان دسترسی سریع به منابع و اطلاعات شرکت را برای مشتریان فراهم می کند.به طورکلی با استفاده از تصاویر و ویدیوهای جذاب، تبلیغات محصولات ورزشی به شیوه ای جذاب و مستقیم به مخاطبان ارائه می شود.

کلیدواژه ها:

اینستاگرام ، صنعت ورزش ، اینفلوئنسر ، بازاریابی ورزشی.