راهبردهای بازاریابی خودروهای برقی در ایران و چالش های فراروی آن

هدف از این تحقیق،تحلیل راهبردهای بازاریابی خودروهای برقی در ایران و چالش های مرتبط با آن است.جامعه ی آماری مرکب از همه یشهروندان تهرانی دارای گواهینامه رانندگی بود و نمونه ی مورد مطالعه به روش تصادفی ساده و به حجم ۴۶۶ بنا به محاسبات نرم افزار Sample Power مورد مطالعه قرار گرفت و یک پرسشنامه ی محقق ساخته مبتنی بر طیف لیکرت ۵ سطحی دارای ۲۰ گویه، پس از اطمینان از روایی و پایایی آن، برای گردآوری داده های میدانی به کار گرفته شد. نتایج تحلیل داده ها در درجه ی اول با اجرای آزمون فریدمن، نشان داد که رفتار مصرف کننده بالقوه خودروهای الکتریکی تحت تاثیر جنسیت، سن و سابقه ی رانندگی افراد قرار دارد در حالی که سطح تحصیلات، تاثیری بر رفتار آنها نداشته است. در درجه ی دوم با محاسبه ی ضریب همبستگی رتبه ی اسپیرمن مشخص شد که آگاهی عمومی (نسبت به EV)، رضایتمندی از کارایی خودروهای برقی و رضایتمندی از دوست دار محیط زیست بودن خودروهای برقی بر رفتار مصرف کننده در قبال این خودروها تاثیر مثبت و معنی داری دارند در حالی که شواهدی مبنی بر تاثیر درک عمومی نسبت به EV بر رفتار مصرف کننده وجود نداشت.

کلیدواژه ها:

استراتژی بازاریابی ، خودروهای الکتریکی ، رفت ار مصرف کننده