میزان انتقال پیام در پوسترهای سازمان جهانی بهداشت درباره کرونا بر اساس آرای نشانه شناختیفیلیپس و مککواری

در زمان شیوع همه گیری کرونا بسیاری از کشورها، سازمان های بهداشتی، رسانه های اجتماعی از راه های مختلفی برای مهار اینبیماری همه گیراستفاده کردند که یکی مهمترین این رسانه ها پوسترهای طراحی شده توسط سازمان جهانی بهداشت بود. طراحانگرافیک همواره به دنبال ارتباط قوی تری با مخاطبان خود بودهاند تا تصویری ماندگار در ذهن آنها بر جای بگذارند. آرایه های بلاغیبصری و به ویژه استعاره بصری پرکاربردترین راهکار بوده است. پوسترهایی که با استعاره ها و کنایه های بصری طراحی شده اند از نظر انتقال پیام موثرتر و مخاطب، معنا را راحت تر و به طور متفاوتی دریافت می کند «آیا پوسترهای سازمان جهانی بهداشت که مبتنی بر استعاره بصری هستند نسبت به سایر پوسترها تاثیر بیشتری در ذهن مخاطب می گذارند؟» لذا در این مقاله با رش «توصیفی - تحلیلی» و «روش کمی»، ابتدا پنج پوستر طراحی شده در سازمان جهانی بهداشت در زمان پاندمی کرونا که دارای استعارات بصری و علائم اینفوگرافی بودهاند را براساس مفاهیم و نظریات مربوط به علائم گرافیکی و استعاره بصری به ویژه نظریه فیلیپس و مککواری تحلیلمحتوا کرده و سپس میزان برقراری ارتباط و اثرگذاری این پنج پوستر را در بین ۱۰۰ نفر از شهروندان تهرانی که به صورت تصادفیانتخاب شده اند با تهیه پرسشنامه و نرم افزار SPSS محاسبه و بررسی شده اند.نتایج به دست آمده نشان داد که سه اصل مهم در ساختاراستعاره بصری: مجاورت، ترکیب، جایگزینی در ساختار بصری این پوسترها نمود بالایی دارد و تاثیرگذارتر نسبت به پوسترهای دارایعلائم گرافیکی بوده اند. نمونه های مورد بررسی نشان دهنده آن است که در طراحی این پوسترها عملکرد معنایی ارتباط در هر دو مبداو مقصد استعاره بصری و همچنین استفاده از صنعت اغراق دیده می شود. یافته های تحقیق نشان داد که از میان پنج پوستر مورد بررسی در دو پوستر از استعاره بصری استفاده شده و نکته حائز اهمیت این است که آن دو پوستر از دیدگاه مخاطبان نسبت به سایرپوسترها بیشتر جلب توجه کرده و از خلاقیت تصویری و تاثیرگذاری بیشتری در انتقال پیام پیشگیری از بیماری کرونا برخورداربوده اند.

کلیدواژه ها:

کرونا پوستر ، سازمان جهانی بهداش ت ، استعاره بصری ، نشانهشناسی ، نوع شناسی فیلیپس و مک کواری