بررسی و تحلیل استراتژی های بازاریابی

هدف اصلی پژوهش حاضر بررسی و تحلیل استراتژی های بازاریابی می باشد. کانون اصلی استراتژی بازاریابی، تخصیص مناسب و هماهنگ نمودن فعالیت ها و منابع بازاریابی به منظور تامین اهداف عملیاتی شرکت از حیث یک بازار محصول خاص است. لذا مسئله اصلی مربوط به قلمرو و استراتژی بازاریابی، عبارت است از تعیین بازارهای هدف خاص برای یک خانواده و یا یک محصول خاص. سپس شرکت ها از طریق آمیخته بازاریابی، طبق نیازها و خواسته های مشتریان بالقوه در آن بازار هدف، بدنبال مزیت رقابتی و هم افزایی می باشند. باتوجه به اینکه هدف پژوهش حاضر بررسی و تحلیل استراتژی های بازاریابی می باشد، روش این تحقیق از نظر هدف کاربردی است، چون نتایج حاصل از آن می تواند مورد استفاده ذینفعان و تصمیم گیرندگان قرار گیرد. روش مورد استفاده در این پژوهش مبتنی بر مطالعات اکتشافی است. به منظور دستیابی به هدف یاد شده، ابتدا با بررسی مبانی نظری مرتبط به موضوع تحقیق، مفاهیم اولیه مربوط به موضوع پژوهش تعیین گردید. در نهایت مشخص شد به وسیله اجرای یک استراتژی که به درستی انتخاب شده باشد، سازمان می تواند اهداف مطلوب خود را به دست آورد، انجام سرمایه گذاری را برای ایجاد استراتژی توجیه کند و برنامه استراتژیک را به واقعیت ترجمه کند.